“软”了，是故意的
2018年的苹果全球开发者大会（WWDC）已开幕。非常特殊，今年的WWDC“只和软件相关”，这让国内众多媒体直呼“苹果彻底软了”。更有人说，“苹果失去创新力”“这届不行啊”等等。
苹果真的要完么？当然不。
华尔街的投资者们可是很精明的，就在会后，苹果股价应声上涨，今天更是达到市值的历史最高纪录。由于苹果是全球市值最高的公司，这也成为了目前人类上市公司的最高市值。
到底是什么戳中了华尔街投资者们的G点？当然是软件。可别忘记了两年前，也就是2016年，苹果那个惨痛的春天。
2016年4月末，苹果发布当年第一季度财报，结果让世界震惊。这个全球创新力最强的公司，在业绩取得连续13年的增长后，第一次出现下坡。
财报显示，公司几乎所有指标均大跌。和2015年同期相比，公司总营收降低13%，而苹果最引以为豪的iPhone的销售量也同比下降16%。
华尔街大失所望。第二天，苹果股价应声下跌8%，市值蒸发460亿美元。Tim Cook迎来接任CEO以后的最艰难时刻。企业不行，员工先慌。直到今天，我都清晰地记得，那段时间帮很多Apple的员工内推了我司。
好在，Tim Cook没慌。清醒的他，在公司各项业务报表里苦苦找寻，企图发现幸运的蛛丝马迹。最终他找到了，在公司全线业务下跌时，有一项营收格外亮眼：Services。
这项名为Services（服务）的业务，涵盖了包括苹果App Store、iCloud在内的所有软件服务。Services类营收，在其他业务全线下跌的情况下，同比增长高达20%，创下59.9亿美元的记录。
59.9亿多么？当然多。同期的Facebook财报，全公司上下也仅仅创下了53.8亿美元营收。苹果一项业务的营收，居然相当于一个全球顶级互联网公司的营收。
另一方面，虽然iPhone的营收依然在公司盈利中占比最大，但是iPhone的增长，已经到顶了。
数据说明了一切。纵观过去十年，iPhone全球年销量在2015年达到顶峰之后就“萎”了。2016年和2017年均没能实现继续增长，同时个人台式机时代早已经过去，希望显然不能寄托于Mac。
于是，在努力保持和提高iPhone盈利能力之外，Tim Cook也赌上了“软件”——这个最强的增长发力点。
此后，苹果的股价两年间一路“逆风翻盘”。而Services类业务也不负众望地“向阳而生”。
2017年底，Services类业务增长率达18%，营收达到71.7亿美元。Tim Cook开心地向全世界公告：预计2020年底，包含公司几乎全线软件业务在内的Services类别，将实现营收翻倍。
2018年，就在上个月，苹果公布一季度财报显示，Services类业务取得了31%的惊人增长率。软件产品的优势，在一个硬件公司里体现得淋漓尽致：边际收益高、迭代快速、增长迅猛。
WWDC和苹果软件的主逻辑
这次WWDC，苹果全面注重软件升级，一口气发布了8000多个软件更新。看似繁杂，但是在这背后透露出了苹果软件产品的全生态布局策略。
那就是以苹果为枢纽，联结开发者和最终用户。有了这个逻辑后，WWDC上这一切看似杂乱的软件更新，就更加清晰明了、有迹可循了。
先从苹果自身说起。苹果本身软件的更新主题，都脱离不开“企业正直”。
2018年初，苹果深陷因为电池问题而导致系统变卡顿的风波，中美消协全面约谈，企业“诚信正直”强烈受损。于是，今年iOS 12的第一项重大更新就是：系统性能显著提升，且支持苹果的旧设备。
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