瞄准年轻人市场，剖析三星本土化营销之道

而在精神内核上，三星亦是如此。首先，华晨宇在音乐领域释放的才华与追求，与三星在科技领域不断追求创新的精神高度契合;更值一提的是，就像大众日趋厌倦“同质化”严重的流量艺人，人们也早已厌倦了手机市场的千机一面，而最近些年，除了致力于将科技与时尚潮流相结合，三星还一直做那些“有意义的创新”，他们不盲目追逐“概念”，而是以该功能对消费者真正有意义为目标，并通过整合自身在工业设计，产业链控制力与技术上的先发优势，连续引领了大屏，全视曲面屏和全面屏等智能手机的关键转折——换句话说，无论华晨宇还是三星，他们都以一种匠人般的作品心态，从“内在”到“外在”摒弃同质化，通过二者的合作，你完全可以看到音乐世界与科技世界的相似之处：它们都看似变幻莫测，轮流坐庄，但如果想真正形成壁垒，就必须完成那些有意义的创新。

而三星选择华晨宇也印证了一点：品牌代言人不该是一个生硬冰冷的平面形象，而应该与品牌达成更高的契合度，让其成为企业维护与年轻用户情感关系的“载体”——事实上，正是通过与华晨宇这样的优质艺人合作，三星与中国年轻用户架起了一条沟通的桥梁，在进一步翻新品牌形象同时，也让Galaxy A9 Star成为承载年轻人情感依赖和表达自我的媒介。

令人欣喜的是，三星大中华区总裁权桂贤将这款深度本土化的产品视作“仅仅是开始”，承诺未来还会有更多优秀产品在中国市场发布——现在回想，自去年权桂贤上任至今，“做成一个真正的中国企业”就是他的首要任务，而从此次Galaxy A9 Star系列手机的发布即可看出，三星正通过更睿智的本土化产品和营销策略，兑现这句承诺。

作者：李北辰

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