微软复兴，它与苹果竟有这么多相似之处！

　　微软并没有花哨的新产品，但其在新市场的表现非常优秀。相反，就像它成熟的操作系统一样，该公司已经削减了一些坏习惯，专注于自身的优势，并计划更好地保持过去几十年的奋斗目标。

　　这对于一个20多岁的科技评论家可能没有什么说服力。但是，由于微软的市场价值已经与Alphabet和亚马逊的市值不相上下，华尔街某些人肯定喜欢看到这样的情况出现。

　　从这个角度讲，苹果的发展在很多方面都有微软的影子。尽管许多投资者担心，苹果正在失去对创新和增长的控制，但他们忽略了更广泛层面上的一点，即这家科技股正在成为一家更成熟的公司，可能不会以同样快的速度发展，但仍有大量资金可供选择。

　　以下是微软与苹果的共同之处：

　　1、拥抱“收费”精神

　　在过去十年左右的时间里，微软经历了一些成长的烦恼，但与试图打入新市场的努力相比，微软利用其已经令人印象深刻的操作系统业务，成为了一个盈利的云计算巨头。

　　尽管苹果能够在移动设备浪潮中取得巨大成功，但随着高层们意识到这一浪潮已经达到了顶峰。IDC指出，全球智能手机市场将连续第二年出现萎缩，知名科技风险投资人Mary Meeker发布的年度互联网趋势报告显示，全球智能手机出货量的增长趋于平缓。

　　下一步该怎么办？苹果可以尝试预言设备的下一个发展趋势，也可以从微软早期的错误中吸取教训，并利用当前的规模来创造持续的收入来源。

　　这正是苹果在其服务领域所做的事情。苹果iPhone和iPad有强大的基础，正努力从使用iTunes、应用支付和其他产品的用户那里获利。最近一个季度，苹果服务部门的同期增长率达到了31%，令人印象深刻，年均收入为350亿美元左右。这一数字是Netflix本财年营收预期的两倍以上。

　　可以肯定的是，从歌曲下载中收取费用并不像创建原创内容那样“吸引人”，但对于苹果的股东来说，它可以更可靠，也更有利可图。

　　2、认真回馈股东

　　到目前为止，苹果是所谓的“FAANG家族”（Facebook、亚马逊、苹果、Netflix和谷歌母公司Alphabet）股票中唯一分红的股票。

　　事实上，新手投资者可能会惊讶地发现，苹果当前的股息周期始于2012年，而这并不是苹果第一次向股东返还部分利润；该公司从1987年到1995年都在定期派发股息。

　　在这个无利润的“独角兽”年代，从股息支付者那里获得的稳定和长期总回报是令人信服的。尽管自2013年6月以来苹果的股价已经上涨了190%，其包括股息在内的总回报为270%。与此同时，微软在过去5年里股价上涨了180%，包括股息在内的总回报为220%。

　　此外，五年前，苹果公司的普通股超过9亿股，相当于2014年7比1拆股后的63亿股股票。然而，由于激进的回购，目前只有49亿股普通股。在短短5年内，苹果公司股本下降超过20%。

　　微软的细节并不明显，2013年年中约有83亿股普通股，目前约为77亿股，降幅为7%。但微软也表现出了对股票回购的强烈承诺，以减少供应，提高股价。

　　这种金融策略有时会被成长型投资者嘲笑，因为他们在与华尔街玩把戏以对不那么令人印象深刻的基本面进行大肆批评。但从股东价值的角度和总回报率来看，这些方法都是成功的。

　　3、细节与执行力

　　微软的比尔·盖茨和苹果公司的史蒂夫·乔布斯都在华尔街留下了他们对科技承诺的创新和探索，这让他们的继任者很难再达到那样的地位。不过，这两家公司并没有将CEO的位置留给激进的继任者，而是留给那些注重细节、知道如何执行的内部人士，也就是当前微软的萨提亚·纳德拉和苹果的蒂姆·库克。

　　这对当时的微软来说是一个巨大的风险。不过，纳德拉赢得了华尔街的支持，而华尔街起初希望能有一个局外人在微软内部掀起改革。纳德拉通过一些软技能获得了成功，比如让员工感觉受到重视，对新机遇和过去的错误都要深思熟虑，而不是草率行事。

　　蒂姆·库克也给苹果带来了一种类似的、更为深思熟虑的思维模式。库克在很多方面都与乔布斯不同，他以在会议上保持沉默而闻名，而不是张扬他的个性。他是采购部门的负责人，是一位优秀的谈判者，拥有令人惊叹的供应链经验，他能够管理完成所有那些华丽的新iPhone的生产和交付的艰巨任务。

　　结语

　　且不要谈CEO们是否会让他们公司的“重生”，仅仅是成为一个成功帝国的好管家就已经是一项了不起的成就了。从两家公司最近的股价来看，这也是一种可以盈利的方式。

 2/3   首页 上一页 1 2 3 下一页 尾页