增长乏力，中国智能手机市场加速了优胜劣汰，"马太效应"愈发明显。
近日，手机市场各统计数据陆续发布，悬殊的对比数据是近年来市场激烈竞争的一面镜子。不过，以华为、OPPO、vivo为代表的中国市场头部竞争者格局依然牢固，上述三家厂商在2018Q1期间分别以23.8%，18.5%和16%的市场份额成为中国手机行业的前三强。
值得一提的是，作为国内智能手机市场的前三甲，vivo近年来的成绩非常出色。对此，有研究机构甚至断言，"以vivo为代表的中国安卓手机厂商的成功已经对苹果在中国市场的表现构成了更大的威胁。"
对于vivo快速获得市场份额的原因，引发了行业内众多参与者的思考，很多人试图简单地抽象出vivo成功的关键，渠道和娱乐营销被反复提及，但这仅仅是表象。事实上，vivo对提升用户体验和技术创新等方面投入了巨大的热忱。
创新驱动vivo稳居国内前三
受市场饱和、换机潮结束等因素影响，中国智能手机行业的出货量持续下滑。根据IDC此前发布的2018Q1数据显示，全球智能手机市场出货量达到3.361亿部，同比下降2.4%；中国市场智能手机出货量跌破1亿部。
调研机构GFK将中国目前的手机市场概括为由原来的"倒三角"演变为"T"型格局，即头部品牌继续扩张产品线，高中低价位全线洗牌，腰部品牌空间大幅压缩，规模受限，小品牌产品与消费者形成断层，渠道难以渗透，市场活力大幅减弱。
不过，在"T"型格局下，手机市场的"马太效应"却在进一步增强。记者注意到，以华为、OPPO、vivo为代表的中国市场头部竞争者格局依然牢固。而vivo作为国内智能手机市场的前三甲，近年来的成绩非常出色。
2017年，vivo出货量达到8110万台，占据了国内17%的市场份额。其中，仅X20一个单品系列，销量就达到了1000万台，而去年10月，vivo X20甚至一度创下1秒卖出1台的好成绩。今年，vivo继续保持了快速增长的态势，3月刚刚发布的vivo X21手机在次月的畅销排行榜中，就顺利摘得了桂冠。
对于vivo快速获得市场份额的原因，引发了行业内众多参与者的思考，很多人试图简单地抽象出vivo成功的关键，渠道和娱乐营销被反复提及，但这仅仅是表象。事实上，vivo对提升用户体验和技术创新等方面投入了巨大的热忱。而这点，从vivo 6月12日发布的旗舰系列产品-vivo NEX上便可窥见。
近日，vivo发布了整机屏占比高达91.24%的新品NEX。据记者现场了解，该新品最大的亮点便是手机厂商首次实现了无刘海的全面屏设计，vivo称其为"零界全面屏"。
众所周知，从去年9月开始，在iPhone X的强示范效应下，"高颜值、大屏幕、宽视野"的全面屏手机成为了当下智能手机行业最火的关键词，几乎所有手机厂商都陆续发布了全面屏手机。不过，不少网友却并不买这类"刘海屏"的账，有网友留言称，"不管你喜不喜欢，刘海就在那里"、"厂商的刘海设计跟风是一种病态的发展"等等，就连iPhone X的"齐刘海"也在上市后被戏谑和吐槽。
实际上，在全面屏的风潮下，厂商的"刘海"设计也是一种无奈之举。一款手机正面除了屏幕外，还集成了其他的功能块，比如：前置摄像头、距离传感器、天线、听筒以及指纹识别块等等。以iPhone X为例，其"刘海"里就被苹果塞进了包括红外摄像头、泛光灯、距离传感器、环境光传感器、听筒、麦克风、正面摄像头和光点投射器等在内的一系列零部件。从当前的技术来看，想要100%实现屏占比，就需要对一系列元器件进行"全面屏化"。显然，现阶段的技术难度还比较大。
"零界全面屏"诞生
不过，在行业纷纷借鉴苹果的设计时，vivo却另辟蹊径的开始思考，"如果在不跟随苹果的前提下，vivo是否有能力走出符合自己节奏的科技创新+时尚之路？"基于此，vivo NEX全面屏系列手机诞生了。
事实上，vivo为了达成无刘海的效果，NEX开创性的采用了很多特殊的设计方案。其中，就升降式前置摄像头来说，vivo工程师在机身顶端部署的这颗800万像素的升降式前置摄像头，通过全新的微传感系统，以极其精密的微型步进马达，搭配独立驱动IC和精密控制算法，精确控制升降行程，流畅安静，自拍时可快速升起，符合用户自拍习惯。
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