盯上OV们的蛋糕，三星说这仅仅是开始

在智能机刚刚起步的那段时间里，三星曾经在中国市场占据了高达20%的市场份额，如今5年时间过去了，据来自全球性消费科技市场研究机构Strategy Analytics的数据显示，2017年三星在中国的市场份额仅为0.8%，这一份额数据只能排到所有智能手机厂商的第 12 位，中国市场的前四名如今牢牢把持在华为、小米、OV等国内厂家手中。如果说排名第五的苹果还能用产品数量少来解释的话，那对产品线相对丰富的三星而言就真的是匪夷所思了。

面对这样的局面，三星也在2017年进行了换帅。接棒三星中国区总裁的权桂贤上任之后，不止一次在媒体采访时表示了“本土化”的决心。就在自己履新一年之际，6月7日三星在北京举行了新品发布会，主角是三星Galaxy A系列的新品：Galaxy A9 Star与Galaxy A9 Star Lite。在发布会上，素来以雷厉风行著称的权桂贤毫不避讳三星目前所遭遇的困境，他表示他对三星目前在中国市场的情况感到很费解，所以在过去一年他都在了解中国的市场和顾客，今天发布的Galaxy A9 Star就是基于对中国年轻一代的深刻洞察，为中国年轻用户量身打造的一款产品。值得注意的是，权桂贤将这样一款中国市场深度定制产品的发布定义为“仅仅是开始”，他承诺未来还会有更多的优秀产品在中国市场发布。

当一场手机发布会不提全面屏……

当决心“本土化”的三星要推出一款新品，尤其是权桂贤在发布会一开始还提到了去年三星一系列紧贴中国潮流走向的hip hop、dancing等主题营销，大家不经猜测这款产品是否会陷入今年大热的“全面屏红海”，而最后的答案是，1Part属于拍照，1Part属于AI，还有1Part则属于代言人华晨宇。

为了满足中国市场年轻用户极为看重的拍照需求，Galaxy A9 Star搭载了2400万像素前置摄像头以及2400万+1600万像素双摄的后置摄像头，其中2400万高感光主摄像头配备了F1.7大光圈，可实现4倍感光。功能上还支持多种摄影棚光效，针对人脸进行光效模拟，另一个抗衡OV们的大杀器，就是Galaxy A9 Star与Galaxy A9 Star Lite两款机型标配的三星自家Super AMLOED屏。从搭载的硬件以及功能优化，不难看出三星本次希望抗衡中国头部厂商的决心。甚至在代言人的选择上，三星也一改往日风格，选择了在年轻用户中颇具人气的华晨宇作为产品代言人，华晨宇还为Bixby录制了多条私人对白作为产品彩蛋。

说起Bixby，除了刚刚亮相时与各大人工智能助手的PK之外，上一次引发关注还是在三星3月收购人工智能搜索引擎初创公司Kngine的时候，据当时报道显示，三星收购Kngine是为了完善Bixby了解和回答问题的深度学习能力，而在收购Kngine之前，三星已经陆续收购了Reactor Labs、Expect Labs以及Vicarious等多家人工智能公司。发布会上，Bixby也用了一个专门的环节，现场展示“语音”、“视觉*”、“主页”、“提醒”四大功能，同时还强调了Bixby具备的情景感知能力以及交互式学习机制。

除了担任语音助手外，Bixby另一项值得一提的就是其在家庭物联网生态系统中的应用。在此前小米就凭借庞大的移动端出货量与丰富的智能家居生态链引领了国内loT崛起的浪潮。前不久在北京发布新品Z5的联想同样也将手机业务与loT业务进行了绑定，希望凭借自己的PC高占率来切入智能家居领域。而据三星日前发布的信息显示，Bixby今年即将被应用于电视、冰箱和洗衣机产品中。今后Bixby还将应用到更广泛的家电产品中，如灶具和扫地机器人等。凭借自己丰富的家电产品线，物联网的风口上巨头三星的入场券也显得格外耀眼。

衡量一个品牌是否真正本土化，还得看定价

三星的产品力早已无需置疑，每一代Galaxy S和Note系列的发布都能赚足眼球、收获口碑，唯一的问题是，面对国内厂商强势崛起，以往的定价政策很大程度上导致了三星在中国市场的困局，这一点除了影响旗舰系列的销量外，中档产品更是重灾区。当小米这样的巨头喊出硬件综合利润率永不超过5%，国内厂商堆料发布“性价比神机”，除了适应中国市场的定价环境，好像也并没有更好的办法。发布会中途圈内一位资深的媒体人就表示：三星唯一需要的改变就是把定价权交给中国分公司。这也一定程度上表明了三星过去的定价政策的确是存在着一些为人诟病的误差。好在最后价格揭晓的时候，三星算是给出了一个大家意料之外的答案。高配Galaxy A9 Star不到3000元的定价，再结合骁龙660、Bixby语音助手、前置2400万像素镜头、以及Super AMOLED这样的配置阵容，已经是将战火直接烧到了同样定位娱乐、潮流的OV身上。本土化的定价政策加上“见仁见智”的品牌溢价，如果真像权桂贤所说的：“仅仅是开始”，那么随着“本土化”三星的不断发力，未来中国市场想必又将迎来一番新的格局重建。

成都商报客户端记者 何谷