历经三次蝶变，OPPO为何对色彩哲学如此较真？

正是从OPPO开始颜色玩法开始，OPPO R系列在销量排行榜的冠军位置更加巩固，成为名副其实的爆品系列。虽然消费者的口碑认可并非一日之功，需要来源于一整套系统的完美匹配，科技创新、产品性能与用户体验都是其中的关键，但颜色创新的助力也不容忽视。

研究表明，颜色会触发大脑响应，消费者对视觉线索的依赖性远大于其他感觉器官。引用潘通色彩机构的话，简单地说：“明智的运用色彩是至关重要的，并且抓住瞬间注意力的焦点以简洁地传递信息。事实上，色彩是任何产品吸引的直接因素。因为色彩是你首先看到并最后忘记的。”

而不拘一格的色彩正是时尚活力、不拘一格的年轻人所倾向的。

在Counterpoint最新公布的2017年中国市场十大畅销智能手机报告，OPPO R9s以3%的市场份额成为2017年国内最畅销的手机产品。而前后2000万拍照更清晰的R11，从6月中发布上市以来，销量多次登顶，并且成为了2017年7月份最畅销的安卓手机，一举碾压同期同价位的竞品，可见用户和市场对它的认可度之高。

而R15发布仅一个半月也已成绩彪炳：OPPO最新产品R15为例，该机首发当天数据显示，在天猫评分达4.9分，苏宁的好评度更是100%，成为时下用户最喜欢的拍照手机之一。

同时，OPPO从开售第一周开始（2018年第14周），OPPO R15持续蝉联中关村在线-中国手机市场最受关注手机榜单第一；除此以外，OPPO R15也是今日头条中热度最高的手机。这些数据足以证实用户们对于R15的关注与喜爱。

而在迪信通4月线上线下全渠道排行榜中， OPPO R15也力压vivo X21、红米5 Plus、华为nova 3e、华为P20、荣耀V10，获得热销机型冠军。

为什么是OPPO？

老冀认为，通过持续推出采用渐变色的OPPO R15星空紫版、梦境红版、星云版，OPPO已经在手机行业掀起了一场色彩革命。人们第一次发现，原来科技产品除了能够满足自己理性的功能性需求之外，还能够赋予更多的感性能量，继而产生美学上的共鸣。

那么，很多朋友会问，市场上有那么多的手机品牌，为什么只有OPPO将色彩玩到了极致？据老冀观察，主要还是因为以下三大原因：

1. 关注年轻消费者的需求

OPPO CEO陈明永曾表示：“我们做产品是要有定位的，是要让用户惊喜的。” 这里的“用户”主要指年轻消费者，OPPO非常关注他们的核心需求，注重解决他们的痛点，此前推出的自拍美颜、VOOC闪充、游戏优化等功能均获得了他们的好评。

也正因为如此，在5月8日的天猫TES（天猫消费电子生态峰会）上，OPPO从全球17000多个品牌中脱颖而出，成为唯一荣获“年度消费者体验奖”的手机厂商。

OPPO的历次色彩创新，也都是为了满足年轻消费者的需求。如今的年轻人勇于表达自我，他们不再满足于普通的颜色，而是希望通过不同的色彩搭配，以彰显自己的个性。例如，OPPO R15星空紫版本由黑色到紫色的渐变，给人一种高级、独立而又有创造性的感觉，老冀发现，星空紫版本确实很受有个性的女性白领消费者的欢迎。

2. 将设计作为核心竞争力

也正是因为关注年轻消费者的需求，OPPO一直都将设计放在非常重要的位置，投入大量资源打造有设计感的产品。今年推出的OPPO R15系列，选择了与当代最具创造力的设计师Karim Rashid合作。

要知道，Karim Rashid认为，颜色是设计师抓住消费者注意力的重要工具，他之前设计的意大利那不勒斯地铁（那不勒斯大学站）站台、ZERO 时空吊灯、SANCAL沙发、Kenzo香水瓶、百事可乐高端铝瓶等，均采用了大胆的色彩对比。

注重设计的OPPO同样也敢于用“色”。2017年6月，OPPO 推出的R11热力红版本，正面为黑色，中框和后盖则为大红色，配上高端大气的黑色礼盒，礼盒盒面还有艺术手写体的“热力红”。R11热力红版本的颜色搭配既符合中国人的审美，又透着强烈的设计感，非常适合作为礼物送给女性朋友。

3. 设计落地能力

在商业世界里，设计师把炫酷的产品设计出来只是走完了第一步，下一步的关键是将其分解成BOM清单，完成原材料的采购，将各种零部件送上生产线，最终制造出量产的产品，这就需要具备超强的产品能力。

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