情怀的味道真香！复刻旧机型上瘾的诺基亚，能做出成绩么？

2018-05-30 21:18:12 来源：网络整理作者：秋军

2018-05-07 10:01 来源:雷科技诺基亚 /手机

原标题：情怀的味道真香！复刻旧机型上瘾的诺基亚，能做出成绩么？

诺基亚在MWC 2018上推出推出了共五款手机，但比起另外四款智能手机，经典的诺基亚8810复刻版或许更加受到关注。这款复刻版的诺基亚8810基本保持了原版8810的设计风格，而且还加入了4G支持，是一款充满着回忆和情怀，同时也拥有一定新时代功能的产品。

（新诺基亚8810 4G）

当然诺基亚8810不是第一款被复刻的产品，诺基亚此前就推出过复刻版的3310，另外还有传闻称诺基亚要复刻一代经典E71（但最终不了了之）和诺基亚N8。复刻玩法多见于Sneaker圈子，尤其是对于造鞋大厂耐克来说，每年推出几款复刻球鞋收割一波粉丝的钱包是见怪不怪的事情。

情怀的味道真香！复刻旧机型上瘾的诺基亚，能做出成绩么？

（新诺基亚3310）

复刻做法的核心就是利用自身的品牌效应，通过将经典产品重现来获得一定粉丝关注，激起粉丝的购买欲和收藏欲。但说得浅显一点，就是打“情怀”牌，勾起粉丝过去的回忆，将粉丝的冲动转化成销量。

和耐克等鞋厂不同，手机厂商玩复刻是很少见的，因为本来移动电话也没有多久历史，和漫长的Sneaker文化相比，沉淀还不够多。诺基亚跨界玩“复刻”，背后肯定是有着自己的打算。

世界还需要功能机

不过我们可以发现，诺基亚目前复刻的手机，无一例外都是功能机。对比起原版的那些功能机，新一代的复刻机型虽然更换了更加现代化的操作系统和加入了4G网络支持，但本质上依然不是一款智能手机。

诺基亚这样做，自然有他的考量。首先，这些复刻手机如果要做到风格类似，那么手机的设计就会受到限制，自然也就无法“智能机化”了。虽然功能机时代诺基亚的产品是富有设计感，但这种设计并不适合生搬硬套到现今智能手机上。

更重要的原因是，即使智能手机已经大面积普及，但在世界上依然有庞大的功能手机用户，而诺基亚正是功能机市场的最大受益者之一。在当今世界增长速度最快的手机市场——印度当中，2018年的第一季度，功能机的出货量同比增长达到48%，增幅远超智能手机。

事实证明，世界暂时来说还需要功能机，尤其是像印度、非洲和东南亚这种相对不发达的手机市场。而诺基亚正是看中这个机遇，想要凭着功能机打入印度市场前五。功能机是诺基亚的主要业务之一，年出货量已经超过了7000万台，因此它也有动力去不断优化自家的功能机产品，在这样的背景下，诺基亚推出复刻版功能机一点也不会奇怪。

诺基亚是最有资格玩复刻的手机厂商

虽说诺基亚推出复刻产品，颇有“吃老本”、重复消化自己经典产品设计的感觉，但也只有诺基亚有这样的资格去玩复刻。

在2G手机时代，诺基亚是毫无争议的霸主。统治手机行业近十年的时间里，诺基亚推出了无数经典产品，这些产品在当时的消费者眼中就是真正的“先进科技”，是技术和工业设计的完美结合，诺基亚在功能机时代累积下来威望已经成为传说。

情怀的味道真香！复刻旧机型上瘾的诺基亚，能做出成绩么？