以OPPO R15为例，OPPO已经通过有创意的营销，掀起了好几轮小高潮：3月19日，举办春季新品沟通会，对产品进行预热；3月31日，和浙江卫视举办春季盛典，发布R15系列手机，点燃年轻人；4月12日，发布新的手机人系列微电影《热舞吧！青春》，鼓励年轻人永不言弃，勇敢做真实的自己；4月21日，由几位平凡但又有态度、很会玩的年轻族群代表制作的海报开始铺街，让自己代言自己；5月19日的R15星云特别版则创新性地采用音乐派对的形式，让所有现场的年轻人“玩到了一起”。
一个产品，短短两个月间制造了N轮高潮，每一轮都是创新的玩法，并且注重与年轻人内心的沟通，“新意+心意”，是OPPO可以始终贴近年轻人的“小手段”。
懂懂不由得感慨，如今很多手机厂商都学会了明星代言的营销方式，但是还没有找到与年轻人建立情感连接的方式。这一点上，OPPO显然走得更快一些。
产品是营销的出发点，也是营销的终点
OPPO用“新意+心意”，让OPPO R15一上市，就被广大年轻人接受。据4月17日，今日头条联合京东，发布手机新品季数据快报，快报中指出OPPO R15头条热度指数中排行第一名。
此外，更值得关注的一个细节是：今日头条推出“头条手机榜单”在十个最热手机特性名词当中，关于OPPO R15的词汇就出现了4个，分别是“星空紫配色”（关注度第一）、“AI人像模式”（关注度第三）、“梦镜红配色”（关注度第六）、“雪盈白配色”（关注度第九）。
懂懂笔记之所以关注到这一点，因为营销的出发点是产品，终点还是产品。如果没有一个好的产品，营销的结果就是零，甚至是负数。
业界有些厂商，也喜欢在新品发布中邀请明星站台，但机海战术之下，一年十几款新机器发布，全部都是“套娃”，所谓的新机跟旧机没什么差别。结果，消费者完全蒙圈了，当然不买帐。
这就是典型的产品与营销脱节，概念好，造势好，但是产品却没跟上。其实，在今天中国智能手机的竞争中，这种现象越来越多。中国的手机品牌正在加速向几个头部品牌聚拢，一些小众品牌为了吸引眼球而过度营销，但是产品却让消费者非常失望，形成落差。
什么才算得上是好产品？符合产品定位、满足用户群需求的产品就是好产品。
OPPO定位于年轻人的时尚潮牌，把年轻人最喜欢、最在乎的功能做好，就是好产品。而OPPO R15从预热到上市，四个关于产品特性的词可以上榜，说明这些恰恰是最打动年轻人的产品设计。
OPPO CEO陈明永曾表示：“我们做产品是要有定位的，是要让用户惊喜的。” 为此，OPPO专注于“用户期待”，如聚焦用户核心需求，以用户体验及认可为最高标准的“精品策略”，让每一代产品都真正解决消费者的痛点。
回头来看，OPPO十几年历史中，一直都是围绕年轻人最喜欢的功能做产品。
OPPO成立初期，还是功能机时代，音乐是那个时代年轻人最时尚的一种表现，OPPO就音乐手机方面下足了功夫。
进入智能机时代，拍照成为年轻人使用手机的第一大刚需，OPPO在拍照功能上投入的研发成本最高，专门成立了理想人像实验室，还邀请了两名业界顶级的人像摄影师----Russell是维密的御用摄影师，韦来也是国内著名时尚平面摄影师，由他们两位与工程师一起来调效，让手机不仅有冷凉凉的技术，更有艺术的温度。
今年的OPPO R15，继续强化拍照功能领先优势的同时，在时尚方面提出了更高的要求。近两年，全球的手机创新进入瓶颈期，颜色成为突围的一个方向。但是如何真的玩转颜色？不是让消费者简单地感到新鲜，新鲜劲很快就会过去，而颜色背后代表的内涵，才是粘住消费者的价值点。也就是说，营销上想打动人心，产品上就要先打动人心。
为了手机的配色，OPPO请来了国际色彩大师Karim Rashid，双方联手的星空紫、梦镜红、雪盈白之所以可以排在今日头条关注度的前十，也证明了这些颜色触动了消费者的内心。
以这次发布的红蓝渐变的星云特别版为例，是Karim Rashid从人马座三叶星云中发现设计灵感：消费者看到红蓝中间的渐变区域，仿佛就看到了数千光年之外的缤纷光芒，而将这个手机拿在手里，似乎可以将浩瀚宇宙的星云能量凝聚于手掌之上。
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