十年之间步步为营，OPPO为何总能保持“年轻”？
与年轻人一起嗨，OPPO又玩出了新花样：拿着红蓝手机，站在红蓝涂鸦墙前面，喝着红蓝特饮，肩上再挎一个红蓝透明包包，与自己最喜欢的明星一起玩音乐……
5月19日，一场专门为年轻人打造的音乐派对在上海举行，在音乐节期间OPPO R15全新配色，星云特别版发布。注意噢，这不是一场单向的演出，不是台上的明星对着台下的观众喊，而是一场派对，就是明星与观众一起互动，一起玩到嗨。
来到这场派对的都是年轻人喜爱的明星，包括蔡健雅、痛仰乐队、新裤子、陈粒、满舒克、陈鸿宇、万妮达、The Bilinda Butchers、声音碎片、Pineapple，最值得一提的是最近大火的《创造101》女孟美岐、江璟儿、蒋申、周雪、陈怡凡、张溪等。
“新意+心意”，OPPO贴近年轻人的“小手段”
在派对前几天，一些关于这场派对的信息流露出来，其创新的形式以及有冲击力的红蓝CP，在年轻人中引起了不小的骚动，也引起了懂懂笔记的注意。
这当然不是一场单纯的音乐会，而是OPPO的一场发布会。这种跨界发布的形式，OPPO不是第一次搞，去年R11发布的时候，基本上动用了华语明星中的一半大牌，堪比卫视的跨年晚会。之前3月底R15新品发布的也是再造了一次年轻人狂欢的盛典。
这一次，OPPO R15星云版发布还是“狂欢”，但从荧幕前走到了消费者身边。而从出席的明星来看，从蔡健雅、痛仰乐队，再到陈粒、满舒克、万妮达，都是以创作知名的态度歌者。因为歌曲中表达出的青春态度，他们更受到当下年轻人喜欢，而且往往自带流量、自带话题，与年轻人的互动性更强。
在整场演唱会中，全场内外都被红蓝两色填满，主题非常鲜明：与中国涂鸦网合作了“Live For Real”涂鸦，全场最特殊的一首歌是满舒克为OPPO定制的单曲《燃》，在现场随外可见OPPO与“奈雪の茶”跨级合作定制红蓝特饮、时尚的红蓝透明袋……这一切，让年轻人融入了红蓝当中。红蓝虽然是经典CP，但是在这里，却被OPPO玩得非常时尚，仿佛重新定义了“红蓝CP”。
90后都“老”了，00后今年也开始进入大学了，时代变化之快，让所有面向年轻人的品牌，都要不断颠覆对营销的认知。
数据显示，OPPO用户中，90后用户占比54.84%，95后用户占比35.17%，而与此同时OPPO已经迎来了第一批00后用户，要用更具创新的“小手段”去与90后、00后产生“连接”。
过去“喇叭式“营销比的是谁的声量大，谁的覆盖广，通过大声量、广覆盖来占领用户心智。前些年央视每年的“标王”都是通过这种方式换来海量的销售，秦池酒厂长王卓胜放出豪言：“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆奥迪”。
在移动互联网时代，面对更具个性主张的95后、00后，过去“喇叭式”营销已经失效。他们更加感性，每个人都有自己的个性主张，他们要买的不是一个产品，而是一种生活方式和态度。
据北京大学市场与媒介研究中心发现，除了宅以外，独立和奋斗位列90后自我评价前三。可见“燃”的价值观似乎正成为年轻人群体大一统的内在精神内核，所以这次音乐派对，OPPO与满舒克精心定制了单曲《燃》，与现场的年轻人产生共鸣。
新的营销体系有四个关键词：场景、IP、社群、传播。用这几个关键词来看这一场音乐派对，OPPO的跨界发布形式重塑了与消费者沟通的方式：不是宣布、灌输，而是一起来玩，形成社群效应；发布的也不是一款产品，而是一种生活方式，搭建了一个场景；不是推销一部手机，而是通过与多品牌联合定制多个IP，通过多种形态与消费者内心去沟通；而这些打动年轻人的要素，自然形成了一种传播力，达到传播的效果。
抓住年轻人的心，OPPO的品牌也就永远保持年轻。2008年开始做手机的OPPO，从当时的80后、90后，到现在的95年、00后，始终觉得OPPO是自己的品牌，并没有因为当年的用户“老去”，褪去时尚的色彩。
懂懂笔记认为，OPPO营销的两大特色：“新意+心意”，让OPPO做到永远年轻。
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