发布FIFA史上首台官方智能手机，vivo的非凡新旅程从国际认可开
2018-05-26 07:53:40 来源：易采站长站 作者：王振洲
2017年5月31日，vivo正式宣布成为FIFA世界杯赞助商，合作赛事包括2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯以及这两届世界杯前一年的联合会杯。
像众多顶级体育协会一样，FIFA对赞助商的要求不仅仅在于赞助费，合作伙伴的品牌力也是FIFA所衡量的核心因素。“vivo的销量在全国稳居前三，全球排名前五，其行业影响力得到FIFA的肯定。另外vivo过去在NBA、苏迪曼杯等体育赛事的投入，也令FIFA相信我们在体育营销方面的能力与决心。”邓力表示。
▼库里特别版vivo Xplay 6。邓力介绍，NBA球星营销与世界杯营销的不同之处在于，前者是贯穿全赛季的细水长流营销，后者则是短短两个月的爆发性营销
世界杯赞助商目前有三类，分别是FIFA合作伙伴（FIFA Partners）、FIFA世界杯赞助商（FIFA World Cup Sponsors）以及区域支持商（Regional Supporters）。前两类均可面向全球使用世界杯的知识产权内容进行营销。vivo属于世界杯赞助商，其世界杯营销也是放在其全球市场策略的视野下进行。
目前vivo主要开辟了东南亚、南亚等市场，今年则借助世界杯将进军俄罗斯。邓力指出，手机是一个人口相关性非常高的行业，走进上述区域加上中国市场，vivo已经覆盖了全球一半以上的人口。“日韩、欧美是未来的目标，但目前先打理好现有的盘子。”邓力概述vivo目前的国际布局。
vivo在国内市场的现象级表现得到FIFA认同，而FIFA认同升级了vivo的国际化成色之后，也将重塑其在国内市场的形象。邓力解释说：“我们在北上广深等一线城市的市场占有率一般为12%-13%。这次赞助世界杯，vivo不设定KPI。对于国内一线城市，我们的目标是通过世界杯打开当地消费者认识vivo的大门，认识vivo引领大家享受非凡生活的愿景。”
邓力认为，作为科技公司，营销只是一件品牌的放大器，但品牌的力量源自产品、源自技术。“vivo以‘非凡’作为品牌关键词，从早期在音乐播放、照片拍摄方面追求极致体验，到现在探索手机技术的前沿突破，我们投入最大的力量还是在于研发，在于如何用技术推动品牌前进。”
vivo目前比较焦点的技术突破有“屏幕指纹”手机的量产。与已经流行的按钮指纹识别不同，屏幕指纹把识别的媒介放置在屏幕上，这样手机就可以节省按钮空间，更加“全屏化”。
▼vivo APEX在全屏化方面接近完美
说到全屏化，vivo在其名为“APEX”的概念机中，已经实现了手机正面的屏占比达了91%。从数据上来说，vivo已经达到了理想全面屏状态的98%，只差下边框的宽度需要再缩短一点。
技术——科技企业的使命
对于科技类企业来说，体育赛事是一个展示“科技影响社会”的绝佳媒介。从企业级应用的网络解决方案、数据解决方案，到消费者层面的电视、电脑等数码产品，奥运会、世界杯等大赛乃普及相关新技术的良机。
以近几届世界杯为例，电视赞助商在每届赛事各有宣传侧重点，相关侧重点也反映了电视行业的探索方向。2010年南非世界杯索尼力推3D概念，让电视前的观众恍惚置身现场；四年后的巴西，1080P全高清（Full HD）全面应用，要为球迷提供更纤毫毕现的观赛体验；今年的俄罗斯世界杯，4K超高清（UHD）告诉消费者视觉享受的升级仍无止境。
vivo也有这样的科技情怀。邓力透露，就在6月份，vivo将发售一款革命性的手机，搭载APEX上90%以上的技术。这款手机不同于vivo以往发布的任何系列，将会拥有一个全新的命名。
“世界杯是一个世界性的舞台，vivo不仅要展现世界性的品牌形象，更应该展现世界性的产品。”邓力表示，这款手机将出现在2018年的世界杯赛场之上。新的非凡体验，也将在世界杯期间传递到消费者手中。
▼vivo的娱乐明星代言人也有浓重的体育气质，像鹿晗就是一名铁杆曼联球迷
闽公网安备 35020302000061号
