发布FIFA史上首台官方智能手机，vivo的非凡新旅程从国际认可开

发布FIFA史上首台官方智能手机，vivo的非凡新旅程从国际认可开始

2018-05-25 20:22 来源:体育大生意 FIFA /世界杯

原标题：发布FIFA史上首台官方智能手机，vivo的非凡新旅程从国际认可开始

本文作者：罗冉峰

体育大生意记者

国际足联的英文名称缩写“FIFA”，其发音颇为接近中文词语“非凡”。以“乐享非凡”为口号的知名智能手机品牌vivo，则成为了FIFA世界杯的全球官方赞助商。5月22日，vivo开启了以“非凡吧，这是你的时刻”（下文简称“非凡吧”）为主题的世界杯营销战。vivo品牌副总裁邓力期待， 这次登陆2018年俄罗斯世界杯能引领vivo走上新一段的非凡之旅。

世界杯手机正式发布

5月22日，vivo在北京举办发布会，正式发布新款手机X21 FIFA世界杯非凡版。来自荷兰和巴西的两位传奇球星古利特、贝贝托登场助兴，更添世界杯盛事的气氛。

这是FIFA历史中第一款主题定制版官方智能手机。产品分为胜利红和典藏蓝两款颜色，机身立体镶嵌了2018 FIFA世界杯官方徽标——汇聚了足球魔力与梦想的大力神杯，设计中则融合了芭蕾、火鸟、套娃、洋葱顶、三驾马车等俄罗斯经典元素，以及飞行的足球、庆祝的运动员和欢呼的球迷等世界杯元素，是俄罗斯风情与足球魅力的完美结合。

▼X21 FIFA世界杯非凡版

功能方面，X21 FIFA世界杯非凡版还搭载了Jovi人工智能的赛事跟踪、一键设置比赛闹钟等，还能提供直播链接，实时更新比分，为足球爱好者提供全方位的信息支持。

俄罗斯世界杯期间，X21 FIFA世界杯非凡版将作为FIFA世界杯期间工作人员的官方手机——这是vivo作为世界杯官方手机赞助商的特有权益。vivo品牌向来在音乐领域有深厚功力。本届世界杯64场比赛的赛前和中场将设有“vivo非凡DJ秀”，把vivo的音乐激情带到世界杯现场。

最耀眼的曝光权益，当数闭幕式上的世界杯主题曲演唱环节。它将被定名为“vivo世界杯非凡时刻”。这也是FIFA历史上第一次携手品牌完成世界杯主题曲决赛音乐表现。

以央视为国内曝光重镇

世界杯版手机发布是“非凡吧”世界杯营销的开端，接下来近两个月时间，vivo将借助官方赞助商的身份全面曝光。当中包括赞助商必备的球场现场广告牌呈现、中场广告大屏幕呈现、展位呈现。在俄罗斯当地，vivo还将到莫斯科红场等标志性景点搭建展示区。

俄罗斯前方的另一项任务是捕捉世界杯现场的非凡时刻。vivo邀请来自世界各地的128名“vivo非凡摄影师”前往世界杯比赛场边，通过vivo手机零距离的感受和记录世界杯各国球员比赛前的雄心壮志。在发布会现场，世界杯传奇球星古利特、贝贝托，中国人像摄影大师肖全等6人作为“vivo非凡摄影师”代表，接受了FIFA的官方认证。

▼古利特（右二）、贝贝托（右三）、肖全（右四）等6人作为vivo非凡摄影师代表接受FIFA官方认证

国内的重点曝光平台，则是中央电视台的世界杯专题节目《我爱世界杯》。它是央视每届世界杯的招牌，综合了赛况报道、赛事前瞻、球队介绍、历史回顾等内容，可谓除世界杯比赛转播之外国内球迷最关注的世界杯电视节目。vivo成为该节目的主力赞助商，已占据一块电视曝光的高地。考虑到俄罗斯世界杯的比赛时间最晚不过是北京时间11点，非常适合中国球迷观赛，相关世界杯节目的收视率也有望水涨船高，再推动vivo进入更多球迷的视野。

世界杯期间，vivo的品牌将和FIFA一起，在央视以及其他平台大量曝光。主力广告片主要表现的是从参赛者到观赛者如何准备迎接大赛：世界杯开幕式前，来自东道国的芭蕾舞者在体育场通道内为登场表演做着最后的准备；球员更衣室内，主教练激情四射地鼓励球员们拼尽全力；一个阿根廷家庭围桌而坐，老爷爷在举杯庆祝世界杯到来，而小孙子正用vivo回看1986年的夺冠画面；在中国，一群足球少年在欢声笑语中踏上球场，也许正是因为世界杯的热潮，无数小朋友开始了一生追球的理想……“这是我们第一次参与世界杯营销。我们其实也在反问自己：准备好了吗？”邓力说。

毕竟，这是vivo首次参与全球性的、特定时间段爆发性的体育大赛营销，存在种种未知的挑战。为了做好准备，vivo已酝酿了一年。

“从零开始”的足球营销非寻常挑战

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