主打情怀与低配高价 诺基亚能否复兴？

很多人还发现，2017年HMD推出的6款智能机中独独缺少了Nokia 4，为什么？因为HMD非常看重中国市场，而中国人不喜欢数字4，这显而易见是投其所好。

在MWC 2018上，HMD故技重演，一口气发布Nokia 1、新版Nokia 6、Nokia 7 Plus、Nokia 8 Sirocco、Nokia 8110(4G)五款新机。其中，Nokia 8110(4G)复刻了22年之前在《黑客帝国》中出现过的Nokia 8110初代机型。这款香蕉黄配色的功能机，侧面看很像一根香蕉，以“香蕉机”知名备受市场关注。

Nokia X6是HMD推出的第17款诺基亚手机。但实际上，以怀旧为基调的营销活动，提前20天从2018年4月27日就开始在三里屯拉开帷幕。HMD动用了数个集装箱，拼装成一面情怀墙，上面挂满从大哥大到Nokia X6的几十款诺基亚手机，还配上“诺基亚6300是我的毕业礼物”“万幸那次地震，我们的情侣6650，依然能通话”等宣传语，专门用于打开中国诺粉的回忆之门。

低配高价受质疑

对诺基亚的复出之路，业界一方面非常感慨诺基亚余温犹存的品牌号召力，非常感慨HMD娴熟的市场运作手段，运用渠道能力在全球铺货并且取得收获的能力。一个不容忽视的事实是，诺基亚品牌复出之后，已经重回全球功能机市场的第一阵营。

随着高端智能手机越来越多，很多人可能忽略了功能机潜在的市场机遇。根据Counterpoint Research的数据，2017年全球功能机出货量仍然高达4.5亿台，仍然保持5%的同比增长，而且售价在100美元左右的功能机还出现了销量大增的现象。

HMD显然抓住了这个机会。在一次新品发布会上，HMD一位高管曾经公开表示，诺基亚功能机的平均售价是业界最高的，成功占据功能机领域的高端市场。还有相关报道指出，仅仅是Nokia 3310，2017年销量就可能超过1000万台。另有分析认为，诺基亚、阿尔卡尔、中国传音通讯在功能机市场已经形成“三分天下”的格局。

另一方面，很多业内人士也指出，主打“情怀牌”和机海战术，初期可以作为HMD复活诺基亚品牌的权宜之计，但不能作为HMD复兴诺基亚品牌的长久之计，重拾精品战略才是正道。

多位消费者在与记者交流时均表示，很多人要么曾经拥有过至少一部诺基亚手机，要么曾经梦想过拥有一部诺基亚手机，对诺基亚品牌没有一点情怀是不可能的，但“情怀”和青春一样不会永驻，“如果诺基亚真心想重回巅峰，赢回中国市场，HMD必须比国产手机阵营的华为、小米、OPPO、vivo更加拼命才行，总是捣鼓情怀肯定是不行的。”

此外，很多消费者对诺基亚手机的低配高价颇有微词。其中一位消费者提到去年推出的Nokia 7，采用高通骁龙630的芯片平台、6GB+64GB的存储组合、3000Ah的电池、前置500万像素+后置1600万像素的摄像头，高配版从2699元起跳，但几乎同样配置的360 N6，6GB+64GB版本的起售价仅仅为1599元。“消费者会因为情怀入手Nokia 7吗？我看未必。大多数人的选择肯定还是性价比更高的手机。”有消费者表示。

记者注意到，2017年10月发布的Nokia 7（6GB+64GB版本），目前在京东商城的售价已经降到1590元，在淘宝上的售价则降到了1499元，降价幅度超过40%；2017年11月发布的360 N6（6GB+64GB），目前售价在1299元，降价幅度为18%。

相关媒体在2017年10月总结了“六大低配高价手机”，搭载高通骁龙430芯片平台、采用32GB/64BG存储组合、前置800万像素和后置1600万像素摄像头组合、电池容量为3000mAh的诺基亚6赫然在列。该媒体评价说，“按照这样的配置，如果是小米，肯定是千元以内的手机，放在‘机皇’诺基亚身上，千元以内就别想了。”

Nokia 6是诺基亚2017年1月正式复出的首款产品，也是HMD在中国市场上的首发产品，当时公布的售价是1699元，当前在京东商城的售价为999元，降价幅度为35%。

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