中规中矩不行吗？OPPO为何要用迪士尼式玩法搞发布会？

作为OPPO R15渐变风格的继承者，R15星云特别版在设计理念上更为特殊：据称OPPO 星云特别版的设计灵感来源于，三叶星云。它位于距太阳系大约5600光年的人马座，是宇宙中最年轻的星云。独特红蓝光芒，来自内部的疏散星团，迷人的桃红色是由氢原子电离发光形成的发射星云，深邃蓝色则来自尘埃反射星光形成的反射星云。

虽然“最年轻”但其内部因为不断孕育恒星而爆发着无限能量，充满无限可能。而这些是不是正和当年年轻人的精神向往如出一辙？

OPPO也表示，希望借助这股来自浩瀚宇宙的星云能量，感召和启迪年轻人发现自我的潜能，让年轻的能量充分释放，在最燃动的年纪里，尽情发光，创造无限可能。

一个精神诉求，将星云特别版牢牢地与年轻人关联在一起，而OPPO又巧妙地采用了音乐节形式，以精神为媒介，将星云特别版介绍到年轻人面前。

为何OPPO的发布会总不一样？

纵观手机行业业界发布会，有这么几种不同的形式，一种是看成鼻祖的苹果发布会，锁定在高冷的科技感层面，展现的是创新、突破和超越。但是可惜的是，从乔布斯逝去之后，苹果的发布会似乎失去了灵魂，每次发布会吐槽的要比点赞的多得多。另一种则是创始人或高管试图以“出奇”无下限的求关注的发布会形式。如游泳、说相声，这种形式刚开始还好用，但每次发布会都这样“恶搞”，便远离了手机新品发布的本质，无法调动气氛，让年轻人心生反感。

而如今红蓝音乐节这场发布会，则让我们看到OPPO对与年轻人玩在一起决心上的笃定。其一，与行业不同，红蓝音乐节让我们看到，OPPO是将年轻人放在最为重要的位置上的，为之“本分”，不拘一格。其二，与行业的常规发布会形式不同，OPPO的红蓝音乐节几乎成为以年轻人为中心一个时钟，产品、营销、品牌等方面都精准地运转在年轻人诉求上。

简言之，OPPO的发布会总是不一样，总是给年轻人带来惊喜和超乎预期的满足感。这背后，正是OPPO年轻人营销的进阶。

罗马不是一天建成的，OPPO的年轻人营销也是不断进阶而来。

最初，OPPO是“吸引”年轻人，通过在产品上打磨拍照、快充等，满足年轻人重度玩手机的需求。同时，在广告、冠名综艺、打造明星家族等层面，不断进阶，不断“关注”年轻人。

红蓝音乐节作为OPPO年轻人营销的进阶，也让我们看到OPPO已然从“台上”来到“台下”，从兴趣到生活态度、精神内核，ALL IN年轻人。

而当从兴趣到精神层面进阶的最后一步完成时，OPPO实际上已经不再是一个去寻找年轻人在哪里、为年轻人喜好而焦虑的品牌，而是成为一个年轻人主动靠近、归属的品牌旗杆。返回搜狐，查看更多

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