手机圈演唱会哪家强？OPPO:我们不一样

飞象网讯（高靖宇/文）手机行业只靠推新和低价的手段来吸引消费者注意力的时代早已远去，新的营销战正愈演愈烈，手机品牌玩冠名、搞跨界、请代言等娱乐性的跨界营销早已屡见不鲜。

在3月的最后一天，OPPO又“玩”出了“新高度”，与浙江卫视联手打造的“年轻造未来”春季盛典暨OPPO R15新品发布会在深圳举行。与其说是发布会,倒不如说是一场演唱会，台上不仅有当红流量明星的劲歌热舞，更多的是科技产品与年轻文化间的碰撞，形成了属于OPPO的品牌调性，用现在一句比较流行的歌词来形容就是“我们不一样”。

不一样的跨界营销

如果说魅族的发布会是演唱会+PPT的话（魅族曾一年开11场发布会，场场都有明星献唱助阵），那么OPPO R15新品发布会就是百分百豪华群星演唱会，看一下本次出场阵容：周杰伦、李易峰、陈伟霆、田馥甄、王俊凯、郑恺、张一山、杨紫，每每有明星登场，都引发粉丝尖叫连连。

活动现场以音乐为基础表现形式，同时将很多科技文化、艺术潮流融入其中。因此，不仅王俊凯献唱《Karry on》时AR技术带来的水墨效果美轮美奂，陈粒表演《奇妙能力歌》时展现的3D绘画秀更让观众惊叹不已，此外，于文文的人脸投影秀、周杰伦的虚拟石巨人等等，整场晚会将科技文化赋能音乐，展现出了OPPO对于创新的理解和追求。

这已经是OPPO第二次举办新品发布盛典活动。去年6月，OPPO和浙江卫视共同打造了首个超级品牌IP盛典，吸引大半个娱乐圈的明星大咖前来支持，堪称手机业的春晚，同时也让“前后2000万，拍照更清晰”的OPPO R11成为热议的爆款。数据显示，OPPO R11开售40分钟，其线上总销量就已超过OPPO R9s首销全天线上销量，成为当时中高端手机中的当红炸子鸡。

此次OPPO再度携手浙江卫视推出跨界视听盛宴，为年轻人带来了全面升级的OPPO R15，OPPO希望将其打造成为潮流单品，该机采用了手机行业少有的渐变机身设计，梦镜红、星空紫两款渐变机身令人赏心悦目。

拍照依然是OPPO手机强势功能点，每一代产品都会有新的创新，不断的提升用户的拍摄体验。首销的R15系列同样不例外，其最大的提升在于“AI”，智能场景2.0可以识别16种标签以及120种场景检测，让AI去识别拍摄场景和物体并智能匹配最佳的优化方案，每一拍都是最美的;AI智慧美颜升级296个面部识别点以及5个维度、800万种美颜效果，轻松满足全球用户对于美的不同追求。

其它方面，OPPO还将跨界联合模式更进一步，在拍照方面联合索尼共同开发了逆光自拍所见即所得的3-HDR实时分级曝光技术，在游戏方面联合腾讯游戏成立创新实验室带来更多游戏优化，在使用方面联合腾讯首次实现对微信的深入优化，正是这些独家优化，让R15拥有了领先的使用体验。

向品牌IP进化

根据IDC的数据显示，2017年全球智能手机出货量为14.6亿部，同比下滑0.5%，这也是智能手机经历10年发展后的首次同比下滑。中国虽然是全球第一大智能手机市场，但是中国市场下滑尤为明显。

在智能手机市场持续遇冷的市场环境下，OPPO却在2017年实现了逆势增长。OPPO官方提供的数据显示，OPPO手机在2017年的销量达到1.118亿部，比2016年同比增长12%，位居全球第四大手机品牌。

在3月举行的OPPO首场媒体沟通会上，OPPO副总裁吴强表示，未来OPPO将开启品牌的全面升级，将OPPO打造成为全球化的品牌，同时坚持以产品为本、用户为本的价值向导，打造出让消费者满意的精品。

如何打造出令用户满意的精品？OPPO的做法是不盲进，基于用户核心需求研发产品。例如在消费者最为看中的拍照功能方面，OPPO所提出的“5倍无损变焦”技术解决了轻薄机身和拍的更远之间的矛盾。后续推出的“智选双摄”颠覆了传统双摄一主一辅的组合，解决了用户对于暗光拍摄不佳的痛点；此次发布的OPPO R15大幅提升了AI智慧美颜功能，实现了因人而异且恰到好处的美颜效果。

不可否认，OPPO的营销确实厉害，但OPPO的营销并不是简单的抢流量、促成交，如何通过对用户核心需求的深度洞察，让技术创新真正服务于2亿OPPO年轻用户，这才是OPPO能够稳定增长的关键所在。