南方都市报：诺基亚去年卖了7000万台手机，在中国最受欢迎的竟

“过去16个月里，诺基亚在全球发布了16款产品（其中包括9款智能机和7款功能机）”，HMD全球执行副总裁Pekka Rantala在诺基亚智能手机新品X6发布会上称，2017年诺基亚全球销量超过7000万台，其中中国依旧是诺基亚在全球最重要的市场，其次为印度、俄罗斯、欧洲和英国。

7000万出货量智能机占比不到3成

有意思的是，在诺基亚新款智能手机X6的发布会现场引起诺粉和媒体们围观最多的是两款复刻版诺基亚功能机：诺基亚8110和诺基亚3310。

事实上功能机也仍旧是诺基亚手机的销量主力。

2017年2月，位于芬兰埃斯堡的创业公司HMD 接盘诺基亚手机和平板电脑业务，由HMD 负责诺基亚品牌的智能手机和功能机的设计和销售。 

据Pekka介绍，截至目前的16个月里，HMD共发布了16款诺基亚新品，其中9款智能手机、7款功能机。

在2017年诺基亚整体7000万销量中，诺基亚智能手机和功能机的比例为多少，Pekka并没有透露，只表示2017年诺基亚智能机的销量进入了全球前十。

但按照国际调研机构counterpoint公布的2017年全球智能手机销量排行数据，TOP10中并没有Nokia的身影，排在第十位的为TCL旗下的阿尔卡特，销量在2000万。这意味着诺基亚智能机销量或仅接近2000万，占比不到整体销量的三成。

“我们每一款智能手机的销量都是超出预期，增长率也是远远高于功能手机，相信今年也会继续高增长”，Pekka称。

把历年经典款功能机搬到Nokia智能手机新品X6的发布会现场，可以看出HMD还在兜售诺粉们的情怀。

“我们希望今天诺基亚的每一款新品都能让这个品牌价值不断提升，而不是下降或者损耗”，Pekka多次强调。据其介绍国际调研公司的反馈数据显示诺基亚过去一年品牌价值增长63%。

但显然情怀并不能成为智能手机的主打卖点。HMD也意识到这一点，同样在限制功能机的销售，以防盖过NokiaX6的风头，目前复刻版8110在官方渠道并没有上架。

回顾Nokia6、Nokia7／7plus、Nokia8和NokiaX6等主打中国市场的机型可以发现，在情怀牌之外，“芬兰设计”是HMD给诺基亚智能手机打出的另一张牌，这家来自芬兰的创业公司试图借助“芬兰设计”这一卖点让诺基亚智能机在竞争激烈的国内手机市场保持一股清流。

据了解，其中Nokia6和Nokia7plus是目前在中国市场销量最火爆的两款智能手机，首批备货均售罄。

今天发布的NokiaX6同样主打颜值和设计。官方介绍，Nokia X6以芬兰星空和极光为设计灵感，机身采用双面2.5D玻璃机身，整体玻璃覆盖率高达95%，铝合金边框，与机身玻璃形成一体。屏幕采用5.8英寸“刘海型”全面屏，搭配19:9的长宽比。共有三种颜色：星空黑、暗夜蓝和极地白。“我们加入了很多欧洲设计语言在NokiaX6里面，包括诺基亚品牌质量的可靠性、简约、以人为核心的元素”，Pekka称。

此外，Nokia X6搭载高通骁龙636处理器，后置1600万像素景深双摄，前置1600万像素AI美颜相机，支持原生纯净安卓系统，搭载最新安卓8.1，未来将第一时间升级至安卓P。

真机图如上，外观在细节处确有北欧极简主义的设计风格，如在中间保持一致竖排的摄像头、指纹解锁和logo形成了高辨识度，玻璃后壳使得手感圆润舒适，软件上采用原生安卓系统同样更简洁流畅。但整体来看，“芬兰设计”的元素太过微弱，并不足以让NokiaX6摆脱 “大众脸”在高度同质化的智能手机市场脱颖而出。

但在价格上，NokiaX6展示了足够的吸引力。Nokia X6提供如下三个版本：4GB+32GB，4GB+64GB 和6GB+64GB，价格分别为1299元，1499 元和1699 元。

抓中国手机市场“腰部品牌”动荡机遇

诺粉情怀、芬兰设计、性价比，究竟哪个会是诺基亚撬动中国市场的终极武器目前还是未知数。但在HMD大中华区总裁许立新看来，中国市场势在必得。

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