万元iphoneX怎么成了国人最爱？

2018-05-09 11:59:59 来源：易采站长站作者：王振洲

5月2日，苹果公司对外公布了2018财年第二财季财报。据财报显示，苹果净营收611.37亿美元，去年同期为528.96亿美元，同比增长16%。按美国通用会计准则计（GAAP），净利润为138.22亿美元，去年同期为净利润110.29亿美元，同比增长25%。

苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在随后举行的财报分析师电话会议上表示：上一季度，iPhone X是中国最受欢迎的智能手机。

一、财报数据亮眼，苹果CEO库克很兴奋

亮眼的财报数据让苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）十分兴奋：“我们很激动地报告，公司实现了有史以来最好的第二财季业绩表现，iPhone、服务和可穿戴设备的收入均强劲增长。在第二财季的每个星期，顾客选择购买的iPhone X都多于其他任何iPhone机型，正如他们在这款机型在第一财季中发布以后所做的那样。公司旗下所有地区的业务也都实现了营收增长，其中大中华区和日本业务的营收增幅都超过了20%。”

苹果一季度国内营收超130亿美元，万元iphoneX怎么成了国人最爱？

这不怪库克炫耀。今年一季度以来，由于智能手机市场的普遍低迷，加上早先由于iPhone X售价提高的影响，众多数据研究公司都普遍唱衰苹果本季财报。

年初有消息传出，由于iPhone X销售不如预期，苹果下调首季销量预估，从原订单季5,000万部大减四成至3,000万部，减幅超乎预期，等于变相大砍供应链订单。

3月又有消息传出，由于 iPhone X大量积压，苹果再次下调iPhone X产量。此后各种消息不断传出，对苹果股价造成了不小的影响，市值曾一度跌去600多亿美元。

iphone X不被分析机构看好的原因在于2点，一是行业认为iphone X手机1000美元的定价过高，远超出传统650美元的定价，消费者可能不会买单；二是iphone X手机的刘海设计有点坑，玺哥个人是不喜欢的。此外，相比iphone手机的其他产品，iphone X也没啥特别的创新，并不值得购买。

就在苹果本季财报发布的前几天，包括台积电、AMS等苹果供应商纷纷调低了二季度以及今年的业绩预测值。

现在，iphone X用数据证明自己并不差。据财报显示，iPhone销量为5222万部，去年同期为5076万部，同比增长3%。虽然iPhone销量涨幅看似不大，但由于主力设备iPhone X售价的大幅度提高，在整个第二财季，来自iPhone的营收达380.32亿美元，相比去年同期332.49亿美元的营收，增幅达到了14%。超过苹果本季总营收的60%，是当之无愧的营收主力。

二、库克认为iPhone X是一款受青睐的产品，特别是在中国市场

关于外界盛传的iphone X砍单传闻，以及定价对销量的影响，库克和卢卡在昨天的财报分析师电话会议上也都进行了回复。

关于降低采购的传闻，苹果CFO卢卡·梅埃斯特里（Luca Maestri）在昨天的财报分析师电话会议上也进行了回应：我们的库存确实出现增长，但这是临时性的。鉴于目前的市场状况，我们已经做出了一些采购决定。库存将逐步降低。

当有记者问：“iPhone X起步价为1000美元，未来将继续维持这一价位吗？”。库克回答说：“iPhone业务营收增长了14%，我们的数据表明，市场上不同客户有不同的需求。我们将继续提供不同型号iPhone，满足客户需求。就iPhone X而言，我想强调的一点是，第二财季，每个星期选择iPhone X的客户数量多于其他任何型号iPhone。iPhone X是一款受到青睐的产品”。

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