iPhone X 销量不佳，但好像还是赚了很多钱

另外，在电话会议上，当被问及 iPhone X 定价是否过高时，库克认为 iPhone X 之所以这样定价，是因为这款手机是市场上最具创新性的产品，并且拥有将智能手机推向未来十年的技术。这是按 iPhone X 的价值来定的价。

同时，库克还表示苹果将继续提供「不同的 iPhone」以满足不同消费者的需求。

新增长引擎：健康成长，不负众望

将营收按产品划分：

iPhone 的营收为 380.32 亿美元，较去年同期的 332.49 亿美元增长 14%；

iPad 的营收为 41.13亿美元，较去年同期的 38.89 亿美元增长 6%；

Mac 的营收为 58.48 亿美元，较去年同期的 58.44 亿美元相比基本持平；

服务类别的营收为 91.90 亿美元，较去年同期的 70.41 亿美元增长 31%；

其他产品的营收为 39.54 亿美元，较去年同期的 28.73 亿美元增长 38%。

在营收占比方面，iPhone 依然是苹果营收的主要来源，占比达 62%；其次是包含 Apple Pay 在内的服务类别的收入，占 15%；然后是 Mac 和 iPad，分别占据 10% 和 7%；最后是 AirPods、Apple TV 等设备在内的其他类别，占 6%。

库克早前便多次表达将服务类别的收入打造成新的增长引擎的目标。在第二季度，服务类别的收入较上季度增长 8%，较上年同期增长 31%。不仅在绝对数据上有了增长，在整体收入中的占比也在逐步扩大，已由上季度的 10%，增长至 15%。

在电话会议上，苹果表示，App Store、Apple Music、Apple Pay 等业务营收都创造了纪录。

App Store 已经成为了服务类营收最大的增长引擎，目前已有超过 2.7 亿付费注册用户，同比增长 1 亿。Apple Pay 活跃用户年增长率翻倍，交易量增加 2 倍。Apple Music 服务的订阅用户超过 4000 万。

地区增长：大中华地区领跑

将营收细分到各地区上看，不同地区都有不同程度的增长，当中以大中华地区和日本地区增幅最大，且均超过 20%：

美洲地区营收为 248.41 亿美元，比去年同期的 211.57 亿美元增长 17%

欧洲地区营收为138.46 亿美元，比去年同期的 127.33 亿美元增长 9%

大中华地区营收为 130.24 亿美元，比去年同期的 107.26 亿美元增长 21%

日本地区营收为 54.68 亿美元，比去年同期的 44.85 亿美元增长 22%

亚太其他地区营收为 39.58 亿美元，比去年同期的 37.95 亿美元增长 4%

值得一提的是，根据 Counterpoint 最新市场监测研究，中国智能手机出货量在 2018 年第一季度放缓，同比下降 8％，环比下降 21％。在整体市场疲软且国产手机品牌围剿的情况下，苹果在中国地区的市场份额以 14.3% 占据第 4 位，比去年同期增长 4.3%。

图自：Counterpoint

在电话会议上，当被提问到中美爆发贸易战这一问题时，库克认为中美两国有着密不可分的关系，只有美国赢，中国才会赢，反之亦然。当只有中美共赢时，世界才会赢。同时，库克认为苹果和中国在多方面存在大量合作，对中国的机会和环境都感到乐观，并且对中美双方解决妥善解决贸易战问题充满信心。

增大股票回购规模：给投资者的大红包

在财报以及电话会议中，苹果宣布董事会已批准将股票回购规模增大 1000 亿美元，季度分红为每股 0.73 美元，较前次分红增长约 16%。这笔股息将于 2018 年 5 月 17 日向截至 2018 年 5 月 14 日营业时间结束的在册股东发放。

苹果在财报中表示，自 2012 年启动资本返还计划以来，直到今年 3 月份为止，已累计返还股东 2750 亿美元，其中 2000 亿美元用于回购股票。

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