苹果财报解读:一份满意的答卷 iPhone X没想的那么糟

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　　苹果公司于今日凌晨公布了2018财年第二财季财报，从财报中看，苹果净营收611.37亿美元，净利润为138.22亿美元，均高于去年同期的数字，其中净利润与去年同期相比增长了25%。

　　苹果去年九月推出了iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X三款产品，其中iPhone X配备了三星定制的OLED屏以及前置原深感镜头组，导致其价格高达8388元。这也是外界担心苹果这一季度财报情况的原因之一。而后一些产业链的消息显示苹果iPhone X需求滞缓，销量不佳，致使外界对本次苹果财报形成一致唱衰的情况。

　　不过，苹果公司第二财季财报公布后，推翻了外界之前对iPhone X的看法。整体来看，这是一份相当不错的财报，苹果公司各项指标除Mac外都呈增长态势。其中，iPhone的表现没有像传闻中那样“一蹶不振”，依然是苹果公司硬件中营收增长势头最好的产品之一。

　　看点一：大中华区营收增长排第二

　　首先，在苹果公司公布的财报中，各个地区的营收均为增长态势，并且在五大区域中美洲、大中华区和日本部门的营收比去年同去增长了两位数。其中，苹果在大中华区的营收相比去年同期增长了21%，仅次于日本部门的22%，这个数字就目前来说已经相当难得。

　　获得这样的成绩要归功于库克治下的苹果对于中国市场的重视。从2017年开始，“库克中国行”的次数越来越多，除了参观中国企业，与开发者交流，库克也在积极参与中国论坛，会见中国政府。

　　今年2月，中国内地iCloud云服务彻底交由云上贵州运营，这一举措彻底解决了苹果云服务在国内体验的问题。同月，苹果公司宣布中国所有苹果店接受支付宝付款，进一步贴近中国消费者的消费习惯。甚至在谈及中美贸易战的问题时，库克提到坚信两国能够双赢共同发展。

　　虽然苹果大中华区的财报表现不错，但苹果依然不能忽略中国智能手机厂商的力量。根据此前第三方市场调研机构的数据，中国智能手机市场的出货量于2018年第一季度放缓，而苹果公司的市场占有率仅排第四，前三名分别被中国智能手机品牌占据。

　　看点二：除了Mac外各产品线都在增长

　　在这一财季财报中，苹果公司来自iPhone、iPad的营收分别为380.32亿美元、41.13亿美元，相较去年同期分别增长14%和6%。不过苹果公司并没有公布iPhone营收中每一款iPhone的占比，但是库克却说iPhone X立功了，他表示“iPhone X是中国上季度最受欢迎的智能手机”。

　　iPad的增长源于苹果的“多线战略”。iPad Pro依然是苹果在平板电脑战略中负责利润的产品，更高的配置和售价让这款产品肩负起提升平均售价和利润的重任。除此以外，苹果公司于今年3月更新了廉价版iPad，并为之配备了手写笔主攻教育方向，较低价格的iPad产品主要以提升销量为主要任务。如此一来，双线并进成为苹果在平板电脑市场取得成绩的原因之一。

　　在这一财季财报中，唯一拖后腿的产品是Mac电脑，其销量为407.7万台，相比去年下滑3%，营收为58.48亿美元基本与去年同期持平。对于苹果来说，Mac电脑的更新速度确实比较慢，虽然苹果推出了新的iMac Pro，但是这款产品主要面向的专业用户，而消费者关注最多的MacBook Air则多年未更新，其配置较为落后。

　　看点三：其他产品和服务成又一驱动力

　　苹果第二财季财报中，最抢眼的产品既不是iPhone也不是iPad，而是服务和其他产品的营收。其中来自于服务的营收为91.90亿美元，相比去年同期增长31%，其他产品营收为39.54亿美元，相较去年同期增长38%。

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