苹果取得史上最高盈利背后 iPhone或不再是“王牌”

5月1日周二盘后，苹果发布2018财年第二季度（即自然年2018第一季度）财报。季报显示，苹果第二季度EPS、营收和净利润均创苹果史上单季最高记录。而创纪录的盈利与营收暂时缓解了投资者对iPhone销售疲软的担忧。但从此次财报和高管的口径中推测，苹果好像已经“放弃”了iPhone，找到了新“王牌”。

图片来自苹果官网

具体而言，据财报显示，苹果公司第二财季净营收为611.37亿美元，高于去年同期的528.96亿美元，基本符合分析师预期，第二财季营收中有65%来自国际业务；净利润为138.22亿美元，比去年同期的110.29亿美元增长25%；每股摊薄收益为2.73美元，高于去年同期的2.10美元，超出分析师预期的2.67美元。

其中iPhone的表现也是大家一直以来关注的焦点之一。

期内，来自于iPhone的营收为380.32亿美元，比去年同期的332.49亿美元增长14%。但iPhone销售量为5220万部，略不及市场预期5254万部。除了iPhone等硬件设备的销量低于市场预期，iPhone的平均售价（ASP）也低于预期，一季度ASP为728美元，市场预期724美元。这还是苹果史上最贵iPhone——iPhone X在售的结果。

而前不久，iPhone供应链厂商普遍发布了令人失望的预期，降低了市场对iPhone销量的预期。

事实上，iPhone是苹果迄今为止最大的产品，占其去年营收的60%以上。但是苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）和其他高管认为，服务业务才是公司未来业绩增长的源泉。

据财报显示服务业务成亮点，一季度服务业务的销售收入增长31%，增至91.9亿美元，大超预期的82.6亿美元。库克表示，一季度是服务业务表现最好的一个季度，App Store的销售额创最高纪录。苹果的目标是，到2020年，让服务业务收入翻一倍。

此外，对于iPhone业务的持续低迷，苹果的数十亿美元现金储备或许将派上用场。投资银行巴克莱(Barclays)5月1日发布报告称，鉴于iPhone需求低迷趋势明显，并购对于苹果而言已成为必要。过去，苹果并未进行过太大规模的并购交易。但这一次，苹果需要考虑一些更具战略性、变革型的并购和投资，从而确保每用户平均收入(ARPU)的继续增长。

（综合自：第一财经日报、腾讯证券、新浪科技、腾讯科技）