大而不倒的“苹果”

大而不倒的“苹果”

李素玉 2018-04-27 12:45:27

如今的苹果公司虽然面临着一系列的问题和麻烦，在贸易战中苹果公司的业务似乎也未能幸免。但是我们不应该担心苹果公司，以库克为首的管理层肯定会在适当的时候，将苹果打造成一个更加多元化、可持续性发展的苹果。在笔者看来，有这么几点入手之处。

播客

笔者作为一名播客的播客的深度用户非常看好播客在未来的发展。有数据显示，虽然因为系统的低效带来的收入并不高，但是在2018年3月份，有超过12%的成年用户在收听播客，在美国，这个人群是将近6000万。迅速增长的势头势必带来快速增长的注意力和广告的轰炸。

但是，毫无疑问，播客也面临着很多挑战，其中最大的挑战则是源源不断的广告的复杂带来系统整体缺乏分析。在播客上打广告与其他数字广告略有不同，因此带来的问题是很难设置和衡量广告带来的数据分析。我们很难去判断听众听了什么，或者说听众听了多少。这一块，到现在还没有能够实现多赢的办法，只有源源不断的时间投入，不断试错。

但良好的市场预期仍然将播客的广告收入定到了高点，25亿人民币左右。

并且，这也是一个机会，在广告业务方面缩短Facebook和谷歌的广告双寡头垄断，并实现苹果业务的多元化。如今苹果已经意识到这一点，虽然iTunes在播客发现中占据主导，但在iOS系统中播客的市场份额已经达到六七成。

虽然，播客广告如今依然处于初级阶段，但是在跨多种行业以及特定行业的播客中设置和跟踪广告时，如果转化率要比Facebook的效果显著的话，Facebook或许将会面临比数据泄露更严重的问题。毕竟，现在现在花在播客上的时间都涨到了5小时以上，苹果不担心播客赚不到钱。

流媒体服务

苹果音乐一直是苹果服务性收入增长的最大贡献来源，在两年时间内苹果用户从无到有，并在两年后达到了3亿多用户，带来的年收入超过了200亿元。200亿其实并不仅仅代表着收入，苹果音乐的这种增长使得苹果可以讲更多的资源投入到苹果的平台上面来，甚至包括原创内容在内。更重要的是，苹果音乐依然有机会试错，毕竟苹果音乐不需要立即实现盈利，因为苹果公司拥有比当下手持现金更多的现金，当然这就扯到避税上面去了。苹果音乐甚至有可能创造出比Spotify音乐更好的流媒体服务。

同为流媒体服务的视频流领域，苹果虽然也是一名蛋糕的分享者，但却一直份额不多。iTunes因为一直在为购买版权和内容在支付费用，但现在，视频流也走向了和音乐流一样的道路。数据显示， 2016年全球流媒体视频点播市场为109.6亿美元，到2021年将增长20%。仅Netflix的价值为940亿美元。

在整个流媒体服务领域，高质量视频内容的市场在不断增加，优质的内容永远是受欢迎的，况且视频比其他任何媒体形式都更受大众用户的青睐。因此在优质内容上的花费也就是必然的支出了。2018年，Netflix将在原创内容上花费68亿美元。亚马逊以高达45亿美元的预算紧随其后。

但在视频领域，苹果公司面临的挑战是苹果对一切都收费过高。但在流媒体服务领域，内容要比品牌更重要。如果苹果能够创造出优质的内容，那么收取更高的费用，用户也会接受的。

iMessage的平台优势

如果单从互联网技术对于社会趋势的影响而言，中国似乎总是处在遥遥领先的位置，移动社交应用方面似乎更是如此。

微信，在海外被认为是一款荒谬的产品，用户不仅能够跟朋友产生点对点社交还能支付货款，甚至预定酒店和机票……微信一款应用程序就占到了中国移动应用使用量的三成。而美国的Facebook的渗透率还不到15%。

腾讯旗下的微信虽然没有公布过收入和利润，但截至2015年8月的数据表明，其价值约为83亿美元，约占腾讯市值的一般，这意味着微信的价值超过了250亿美元。相比之下，Whatsapp的190亿美元收购就显得有些微不足道了。

而苹果自带的iMessage则可以为全球iOS设备的用户提供另外的社交形态，但最大的挑战——文化规范已经无法改变。因为与中国用户相比较，海外消费者其实并不习惯通过应用程序去发消息，甚至生活。我们从移动支付中也可以看到这样的现象。

虚拟现实的前景

随着ARKit的发布，苹果公司给消费者带来了增强现实的产品。虽然到现在，虚拟现实产品仅仅对于开发者而言有吸引力，但我们不可否认的是，下一波互联网不仅是基于机器学习和人工智能的，还是基于虚拟现实和增强现实的，这对于苹果公司而言是一个不可忽视的机会。

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