从品牌营销到情感升级：OPPO用微电影聚焦青春对话年轻人

网易娱乐4月19日报道 4月9日，OPPO官微发布的微电影《热舞吧！青春》的海报。从海报中不难看出，OPPO这一回携手迪丽热巴，致力于打造一部微电影向年轻人传达“live for real”的青春主张，通过电影这一形式载体，传递着品牌自身对青春态度的解读。

与OPPO以往偏功能类的微电影不同，这部微电影打起了情感牌，鼓励年轻人勇敢做自己喜欢的，真实做自己。短短一部微电影可谓是匠心打造，亮点多多。

一 制作班底全高配，打造走心微电影

《热舞吧！青春》是OPPO继《杰伦的2000W个故事之最长的电影》后成功讲述“青春态度”的全新力作，启用《陪安东尼度过漫长岁月》的金牌制作团队，通过对电影内涵、演员安排的精准把握，打造出不同魅力。

OPPO微电影制作团队从年轻人的角度出发，以“live for real”的青春主张为出发点，结合当下流行的街舞题材，经历了长达半年的倾心制作，才将这样一部有温度的微电影呈现在观众眼前。

二 匠心制作品质高，情感内涵不断升级

吸睛剧情看不停：

在OPPO 4月10日发布的微电影预告片中，迪丽热巴化身“手机人”，暖心地“陪伴”和“守护”着故事里的追梦男生。代入感强烈的剧情设置，极大地满足了粉丝的精神需求。

同时，这部微电影态度独特，深度不减！迪丽热巴所饰演的手机人“小紫”，在鼓励主人勇敢做自己喜欢的、真实做自己的过程中，也向观众传达出“年轻就要这样紫”的内核思想。

时尚造型美不停：

身材高挑、五官精致、时尚品味不俗，迪丽热巴的女神外表令人心动。迪丽热巴从出道至今，一直被赞为是“时尚界的宠儿”。

电影中她以全新角色惊喜亮相，在诠释新角色的同时，也发挥自身的独特属性，其中的时尚造型更是吸睛无数，分分钟教你学穿搭！

豪华阵容拜不停：

这一次，OPPO请来的微电影制作团队全是大咖，不仅有迪丽热巴、王一博这样的青年偶像，还有先后拍摄过《四大名捕》、《陪安东尼度过漫长岁月》的资深电影人秦小珍；《隐形的翅膀》、《小酒窝》、《是非题》的词曲创作人王雅君……据说这支微电影的OPPO筹备团队还大多是90后，可以说是很用心了。

三 微电影传递品牌理念，OPPO营销屠龙有术

我们都知道，OPPO的受众群体集中为年轻人，这部受众代入感、参与度如此强的微电影，也是完全贴合了受众心理、洞悉受众内心。在向年轻人传达青春、梦想关键词引起情感共鸣的同时，也强化了品牌自身。

在受众对于硬广植入的本能抗拒下，OPPO采用走心姿态，悄无声息地深入用户内心。在行业内首开了定制手机+微电影玩法的先河，通过独特的故事设定，创新内容与互动的形式，让明星、手机和品牌无缝融合，更加贴近年轻人的生活，用更深的层次和更多的情感共鸣，将产品亮点传递给消费者，与年轻人有力对话。

从2015年始，OPPO陆续推出8部“手机人”系列视频，以直观的角度增强粉丝的受众体验，向受众传递“手机不仅是便捷的工具，还可以是情感的载体”，引起受众广泛好评。

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