销量、营销双丰收的OPPO，成功背后是注重用户需求的信念

原标题：销量、营销双丰收的OPPO，成功背后是注重用户需求的信念

目前，手机市场出现了一个不好的风气，智能手机一个接一个的趋势使得跟风现象严重，而随之而来的则是极其趋同的竞争现象。虽说是百花齐放但也让人眼花缭乱，让用户产生了选择困难症。究其原因，还是因为智能手机在这些年的发展中给用户留下了不少可诟病之处，产生了用户直接通过手机价格高低来判断优劣的消费习惯。这样的不客观认知，很大程度上是由市场上若隐若现又此起彼伏的价格战所产生的。

价格战虽由来已久，虽然说是商业竞争中常用的一种手段，但其属于恶性竞争，是一种杀敌一千自损八百的下下策。对待手机行业的“价格战”，OPPO一直倡导“价值价格比”而非“性能价格比”，就是在表明注重用户体验，而非强调硬件的理念。价格战无论对于行业还是对于用户来说，都不是好事，短期内的利好，其实都是“羊毛出在羊身上”。所以说，价格战破坏的是市场以及生态中的每一个参与者。但对智能手机而言，除了价格战这一“洪水猛兽”外，配置战也在潜移默化中改变着智能手机的发展生态。

配置战虽是手机“标准化”的战役，但正是标准的出现忽略了细分市场内的用户需求，意思就是不同的用户对手机会有不同的需求，但用户对标准配置的过度追求使得手机厂商们把自己的产品标准定死，从而制造了手机市场只有一类用户的假象。其次，配置战同价格战一样，都是着眼于短期商业利益，而难以成为长远利益的受益者。最后，配置战中绝大多数玩家随波逐流，同样地，也会有更多的品牌因为不能创新而过快地死掉。而对与大品牌来说，一味地看重配置战则会使自己处于竞争的下风，从而逐渐失去优势。所以说，配置战归根结底还是一场手机厂商们的比拼，而没有充分考虑到用户的真实需求。

OPPO之所以不愿意搅局价格战和配置战，除了知道其中的利弊关系外，更重要的还是OPPO对手机有着自己的理解。从很久开始，“充电五分钟，通话2小时”这样的广告语就已经经常在我们身边贯穿，而简单的广告语背后，是OPPO对于用户体验的执着。目前，快速节奏的城市生活已经离不开手机了，以往的续航能力已经不能满足新新人类的要求，OPPO对消费者对续航痛点的深刻洞察，通过技术优化实现业内最佳解决方案。在拍照、游戏等关乎用户体验的交互功能方面，OPPO都做到了极致，这是OPPO的竞争优势。即使向研发深入，OPPO的官方表态也是围绕用户的需求。

从近期OPPOR15的面世就可以看出，在2018年，OPPO始终不忘初心，持续为用户带来好产品。未来的路必须基于现在迈出的脚，OPPO之所以仍然愿意从用户需求出发，也是相信这个过去“庇佑”它成长的理念也会推动自己继续在产品研发和差异化道路上走的更顺。OPPO手机的持续热销以及一代更比一代强的趋势证明，只有重视用户的需求才能获得持续性的发展，也正因为此，OPPO才能成功。