进军日本、欧洲的OPPO，将再一次披荆斩棘

2018-03-31 16:09:08 来源：网络整理作者：冬梅

2018-03-26 21:02 来源:黑科技评测室 OPPO /手机

近年来，越来越多的国产手机品牌开始真正意义的“走出去”。2016年至今，全球前10大手机厂商中有7家中国企业上榜，其中华为、OPPO、vivo分列第三、四、五位。不难看出，如今全球手机市场正呈现中国军团合围三星、苹果之势，它们在出货量上不断缩小与两大巨头差距的同时，在全球市场遍地开花：欧洲、非洲、美国、印度、东南亚，纷纷都有中国手机厂商的身影。

现在，以OPPO为代表的国产品牌已经在全世界与巨头竞争。之所以发力海外，也是因为国内手机市场已经开始转型。OPPO副总裁吴强之前曾说过，中国市场已经进入了“后智能手机时代”，呈现三大特征：一、T型格局已定；二、基于用户核心需求的技术创新趋缓，消费者换机动力不足；三、竞争全球化成为必然。因此，OPPO等国产品牌开始布局全球，Strategy Analytics数据显示，2017年Q3，OPPO以17.2%的市场占有率在东南亚市场位列第二，紧随其后的vivo市场占有率为4.6%。在东南亚最大的智能手机市场印尼，OPPO、小米分列第二、四位，前者销量同比猛增163%。

当然，作为中国手机品牌优等生的OPPO近年来除了在东南亚发力，还陆续登陆日本、剑指欧洲。我们都知道无论是日本市场还是欧洲市场的用户，对手机的价格都不那么敏感，OPPO要在这两个市场获得成功，需要依靠本地化运营和新技术创新。

本地化运营从来不是空洞的口号，光靠喊几句无法俘获当地用户，而是抢占市场的制胜法宝，门槛较高，如果国产厂商没有战略决心和尊敬消费者，就无法在竞争激烈且瞬息万变的市场中突围。而在进入日本和欧洲市场，OPPO想必也将在当地进行研发、生产、营销。之所以这样做，是因为设立研发中心和本地工厂，可以为当地创造就业机会、贡献税收，而接地气的营销则可以广泛触达当地消费者，提升品牌知名度和美誉度。

对于手机厂商而言，没有一定的专利积累，只能为使用他人技术而付出费用，专利积累薄弱的企业总体成本更高，且容易因未获得许可而被起诉。对于OPPO等国产厂商而言，想要在海外市场大展拳脚，需要做到既保证产品品质和服务与国际接轨，还离不开专利的强有力支撑，这也是制胜关键所在。以OPPO为例，其专利储备一直走在手机行业前列，从2009年开始，全球专利申请保持较高水平，目前已超过2万件。在2017年中国发明专利授权量排名前十企业中，OPPO首次进入前十，排名第八位，也是唯一一家纯手机厂商，主要归功于其在国内外科技前沿地带都设立研究机构，6大研究中心与总部共同开发前沿技术。

OPPO在进军日本后，很快将挺进欧洲提上议事日程，重点放在西欧。作为国产手机佼佼者的OPPO将在欧洲市场，与三星、苹果等巨头进行正面角逐。虽然会有一些困难和挑战，但是相信OPPO能够依靠自己的优秀品质，获得一定成功，我们拭目以待。返回搜狐，查看更多