新 iPad 贵难抢校园市场，苹果收跌

苹果发布新款 iPad 抢攻校园商机，外界原以为苹果会降价求售，没想到苹果仍坚持高价，新款 iPad 加上配件，总价足足是对手的两倍；苹果股价闻讯下挫。

苹果 27 日下跌 2.56% 收在 168.34 美元，今年至今下跌 0.53%。

MarketWatch、The Verge 报导，苹果在教育市场节节败退，苹果 iPad 和 Mac 笔电曾是校园霸主，2013 年学校移动设备有半数都是苹果产品。不过随后搭载 Google 系统的 Chromebook 笔电兴起，微软也积极抢市，苹果买气不断下滑。Futuresource Consulting 估计，2017 年第三季，苹果设备的校园市占率只剩 17%，逊于 Chrome 操作系统的 60%、微软 Windows 系统的 22%。

有鉴于此，外界对 27 日苹果发布会充满期待，一度盛传将推出 259 美元的平价 iPad，反攻校园市场。不过苹果最终公布的 iPad 价格依旧居高不下，学生价 299 美元，只比市售价格便宜 30 美元。而且配件均需额外添购，Apple Pencil 触控笔要价 89 美元。第三方厂商生产的 Crayon 触控笔和键盘，分别要价 49、99 美元。

做为对照，惠普（HP）、联想（Lenovo）生产的 Chromebook，价格最低不到 200 美元，并附送键盘。这表示购买 iPad 和配件的总价，大约是 Chromebook 的两倍。但是苹果强调，新 iPad 搭载 A10 Fusion 芯片，效能胜过所有 Chromebook。

苹果的订价策略显示，该公司没从 Chromebook 崛起中学到教训。学校市场和消费市场有着根本性差异，学校和一般消费者不同，必须考虑到价格和实用性，若要花两倍价格购买设备，必须有正当理由。

IDC 设备副总 Tom Mainelli 提出另一解释，指出多数人以为 Chromebook 价格低廉，才获学校青睐。这虽是原因之一，其实学校爱用 Chromebook 的关键，是 Chromebook 的装设和维护都极为简单，数据全存在云端。相较之下，苹果则复杂许多。