最新美国品牌美誉度调查 特斯拉排名飙升苹果、谷歌高台跳水

大河报·大河客户端记者 华飞

品牌声誉一直都是大型企业最为看重的一个指标，近日，据美国《财富》杂志网站报道，每年一度的哈里斯民意调查声誉指数再次发布，而在此次发布的排行榜中除了亚马逊蝉联了三年榜首外，其他排名还是出现了不少变化的。特别是同样绯闻不断的两家美国本土品牌的排名却有了大相径庭的变化。

可能不少国人对于这项“哈里斯民意调查声誉指数”还不是很熟悉，小编先来普及一下，该指数来自于美国调查公司——Harris Poll，该公司从 1999 年起每年都会对消费者对各个大公司的观感进行调查，并发布报告《Harris Poll Reputation Quotient(哈里斯民意调查年度声誉指数)》，它是美国最长寿的大型国内民众调查之一。据悉，本次民调是在去年12月11日至今年1月12日之间进行，收到了近2.6万美国成年人的回复。路透社称，他们被要求判断“最知名”企业的声誉。

对于该排名中的大多数美国企业可能我们国人并不是很熟悉，那么就来说说我们国人相对比较了解，也是科技方面鼎鼎大名的几家企业吧!根据排名看亚马逊已经连续三年斩获排名榜首，由此可见，美国人对于亚马逊的认可度还是相当之高的。而对于国人可说是家喻户晓、妇孺皆知的品牌——苹果，在这次排名中的成绩却似乎并不是很理想，排名已经下滑到了第29位，而从近三年苹果品牌的声誉排名看，基本已经是逐年下滑的趋势了，其在2017年的排名是第5位，2016年的排名是第2位。由此看，近年来，随着苹果iphone产品在质量方面和iOS系统的稳定性方面的问题，确实逐年影响到了美国民众对于苹果品牌声誉的评价。

另一个国人比较熟悉的品牌谷歌，在美誉度方面也出现了大幅下滑，本次排名仅比苹果靠前一名，位列第28名，而其在2017年的排名则是第8名，下滑幅度可见一斑了。由此可见，苹果和 Google 在美国民众心中的地位都遭遇到了“高台跳水”式的滑落。不过，最近也有新闻称苹果和“千禧一代”拥有最紧密的联系，业界普遍认为，苹果可能会是第一家“多代成功”的企业。

哈里斯民意调查声誉指数首席执行官约翰·格泽马接受路透社采访时称，苹果和谷歌的调查排名显著下降或许是因为它们缺少亮眼的新产品。在过去的民调中，苹果发布iPhone或iPad等主要新设备时排名表现较好。由于该公司目前重点关注改进现有硬件设备，其品牌吸引力可能下降了。而据《快公司》补充，苹果去年的“电池门(batterygate)”和 Youtube 上的假新闻以及俄罗斯干预大选问题，都有可能让两家公司信誉受损。Gerzema 认为，“苹果和 Google 目前有点处在低谷。”

与此相反，美国人民们对特斯拉的好感倒是越来越强了。根据排名看，特斯拉的排名从2017年的第九位正式挺进今年排名的第3位，终于进入前三甲。然而，特斯拉与苹果一样，在近段时期也是绯闻不断，比如，特斯拉一直深陷没什么石破天惊的新车推出以及Model 3 产能不足等负面消息，但是这些绯闻与特斯拉创始人马斯克的公关能力和推销能力比，似乎并不算什么。有报道称，特斯拉排名飙升或许要归功于其创始人马斯克。格泽马说，特斯拉的这位首席执行官致力于开发各种技术，包括让太空探索技术公司进行太空旅行，这改善了公众对他旗下多个品牌的看法。 来源：大河客户端