IPhoneX销量不佳是苹果的失策吗？

2018-03-17 11:19:06 来源：网络整理作者：秋军

可以说在过去的一年里库克成功将苹果的营收、利润提升，实现了逆增长，股价也是不断的增长，其销售额为2000亿美元，运营成本达到613亿美元，股价上涨约36.7%，这也说明苹果的整体表现是要好于预期的。因此库克在这一年里获得了高达1.02亿美金的收入，其中还包含了近9000万的股权奖励和一架私人飞机。

IPhoneX发布之后，并没有能挽救苹果的销量，反而还间接的压制了IPhone8/IPhone8Plus，促进了IPhone6S的销量，而一部IPhoneX的售价则可以达到1200美元左右，利润值远高于其他的所有机型。所以，间接的说苹果新机的发布是一个奇招，它拯救了苹果的财报，在提升单季营收和利润上效果很好。在2018年第一季度，正好也是IPhoneX新机发布之后的第一季度，苹果手机销量达到7731.6万台，同比下滑1%，但是营收却增长了13%，这正是库克的定价策略的成功。

当然，库克也注意到了IPhoneX价格过高的问题，在2018年要推出几款廉价版本的IPhoneX手机，屏幕变小、材质也降低一个档次，售价会和新机IPhone8相当，完全是为了去满足低价格用户的需求。苹果不会降低产品利润值，也不会放弃赚钱的机会。

笔者认为IPhoneX的发布是库克的一次尝试，苹果手机在高端价位市场依然是有机会的，只是未来的智能手机市场是千变万化的，苹果又能从小米销量的高速增长中学到什么呢？库克的运营策略又会发生怎样的变化呢？

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