谁将成为苹果的接班人？

当 2011 年 8 月 25 日乔布斯选择库克担任苹果 CEO 之时，乔布斯的内心或许早已想明白了当年自己被逐出苹果的事。而就事实而言，连他自己也认为，现在的苹果应该由一位拥有非凡的领导才能、能增进公司合作的人来掌舵，而非一个由着自己性子来，为所欲为的「分化者」、「反叛者」，即使他有着非凡的能力。

▲反叛的乔布斯或许更适合那个反叛的苹果

所以，从这个角度看，如果年轻的伊芙 · 乔布斯继承是她父亲好胜甚至是好斗的一面，她可能并不适合现在的苹果。当然或许她也压根没考虑过这回事。

那么，谁适合？

库克曾向媒体表示，他作为苹果 CEO 的职责之一就是尽量多地培养下一代的接班人，然后让董事会最终决定由谁来担此大任。那么在现在的苹果高管里，有哪几个是库克所格外看重的呢？

▲苹果管理层，图自：Apple

在讨论这个问题之前，我们现来看看苹果现在的领导结构图。

从图中可以看出，相比一个人既管产品又管运营的乔布斯，在库克时代，关于产品的一切被全权交给了以 Jony Ive 为首的设计团队，而运营及战略则由 CEO 库克的团队接手。

▲图自：AboveAvalon

而产品与运营分离的组织结构大概也预示着下一任的 CEO 将出自运营这一方。

所以即使是受到库克的器重，醉心于产品的 Jony Ive 大概率是不会出现 CEO 的人选里的。当然以 Jony Ive 本人不爱抛头露面的性格来看，他大概对担任 CEO 也不是那么感兴趣。

▲活在苹果宣传片里的 Jony Ive

而在运营方，与库克一样从杜克大学（Duke University）获得 MBA 学位；一样在 IBM 拥有 10 多年的工作经历；一样是供应链以及运营大师；目前担任的一样是库克曾经担任过的苹果首席运营官（COO），杰夫 · 威廉姆斯（Jeff Williams）是可能的人选之一。

▲Jeff Williams，图自：Apple

自 1998 年加入苹果，威廉姆斯便负责苹果的全球采购，与同期加入苹果的库克一道迅速消化了 Mac 的库存，解救苹果于水火之中。而在苹果官网对他的介绍词里说到：

杰夫在苹果以 iPhone 进入手机市场的过程中扮演了重要角色，自 2010 年起领导了全产品线的全球运营工作。

而在 2013 年，库克让他掌管了自库克上任以来发布的唯一一款全新品类的核心产品——Apple Watch 的开发工作。这也足见库克对他的培养及重视。

▲Jeff Williams 宣布苹果的隐私政策

而在 2014 年被库克以自己年薪 9 倍的薪水从奢侈品品牌博柏利（Burberry）挖来的安吉拉 · 阿伦茨（Angela Ahrendts）此前也已经被多家外媒报道称其将接替库克成为下一任苹果 CEO。

▲Angela Ahrendts，图自：CBS

传言的背后自然有其原由。

在阿伦茨担任博柏利 CEO 的 7 年时间里，她成功让博柏利的市值翻了 3 倍，一扫之前的颓势。而当库克回忆第一次见阿伦茨时的场景，库克也在 Buzzfeed 的一篇报道里表示：

我想我们有了成千上万的技术人员。而这并不是我需要的。

事实上，作为主管零售的阿伦茨给苹果带来的正是她对于品牌以及文化的理解。

2016 年 2 月，阿伦茨去掉了全球所有 Apple Store 里的「Store」，弱化了「卖东西」这个属性而更强调零售店的整体体验。她也表示希望每家店成为一个人们交流、获得灵感的「城市广场」（Town Square）。

▲苹果在美国芝加哥的新一代零售店，图自：Apple

此举在美国运营商占据手机销售绝对份额、线上渠道不断冲击情况下，实现了零售店进店人数及收入两位数的增长。

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