假如iPhone X“遇害”，真凶是谁？

2018-03-12 19:00:47 来源：网络整理作者：王振洲

2017年的情况证实，苹果出货量最好的是iPhone 6和iPhone 7系列，原因无非是优惠幅度更大，去年Q3这个因素曾把苹果在全行业的利润占比从83%拉低到60%，Q4由于iPhone X的强势加入，情况才有所好转，果粉的这种反季消费显然会摊薄苹果的利润。

所以从长远看，苹果适当控制产能，在摩尔定律周期内缓慢而又节奏的均匀发货，无论在营收和利润上都有好处。

4、重新排产减轻iPhone X对新品的冲击。

苹果的新品发布会一般分春秋两季，春季主要发布iPad和MBA、MBP产品，9月主打iPhone新品。正常情况下，苹果的上一代产品会在每年Q2启动降价促销为新品让路，这是惯例，但考虑到目前用户平均换机周期已经延长到21.2个月，再加上今年或许有更多数量的新品上市，如果苹果不立即着手控制产能，很可能导致iPhone X大量铺货，提前透支对新品的需求。

5、苹果的核心价值观是利润而不是营收。

苹果不是没有考虑过机海战术拉动营收，比如之前的iPhone 5C，减配不减价的策略让人诟病许久，之后又有iPhone SE这种4寸小屏低价产品，那时的苹果仍认为保守用户是一个可观的市场，库克在一次财报分析会上也表示：使用老款iPhone的用户有60%未升级到iPhone 6、6 Plus、6s或者6s Plus，但事实是，果粉从来不喜欢低价又无逼格的产品。

因此苹果又回到对走量的廉价设备不感兴趣的正确道路，这就决定了苹果不可能因为iPhone X热销，就用各种营销手段和无节制的出货压榨其潜力，而更看中爆款产品之间的有效衔接。

真正有能力杀死iPhone的只有用户

至少目前苹果还远没有被抛弃，从美国的圣诞狂欢周再到密集的中国年会现场，iPhone从未落伍，从不缺席，iPhone X更是横扫千军的绝对主角。

即使在财大气粗的微信年会上，张小龙给2000名员工准备的阳光普照奖，也是256G顶配定制版的iPhone X，而不是三星、华为、小米和OV。

在阿里程序员穿特步相亲的时代，iPhone X仍是互联网新贵的真爱，苹果当然糊不了。

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