库克：这届iPhone是我带过最差的

　 A5创业项目春季招商 好项目招代理无忧

　　iPhone十年，乔布斯离世6年，物是人非。如今，iPhone依旧引领着全球智能手机市场，但不知为何，很多粉丝仍在怀念乔布斯时代，也经常念叨起那部经典的iPhone 4。

　　年关将至，作为苹果全球最重要的市场之一，中国消费者正在满心欢喜的期待两周后的春节，长假市场或许是苹果中国渠道最应该火热忙碌的日子。又或许，恐怕不会太热闹……

　　据《日经亚洲评论》报道，苹果公司已经通知其供应商，公司将把2018年Q1季度的iPhone X生产目标降低一半(至2000万部左右)。随后有个别相关供应商对外界透露，iPhone X的订单量确实有所降低，而且没有达到2000万部。

　　受此消息影响，苹果的股价在当天应声下跌1.9%。

　　其实，关于iPhone X订单被砍的消息，早在一周前就已经陆续传出，甚至一度曾有iPhone X停产的消息曝光。这一周内，苹果的股价也是一路走低，不到一周时间苹果市值缩水了450亿美元。

　　便宜的不想买，想买的又太贵

　　2017年的苹果无疑是极为努力的，向来高冷的它一口气发布了三款新品，其中更包括了万众期待的十周年“纪念款”。但是，努力并不代表就能成功。从iPhone 8系列上市首日跌破发行价，再到近期iPhone X砍单，无不透露出一股市场疲态。至少从目前看来，苹果在市场上的表现没有往年那么耀眼。

　　当然，以苹果目前的市场销量来看，它依旧是智能手机市场的霸主。但是，这一幕与当年的MOTO、诺基亚隐约有了相似之处。

　　2003年，诺基亚划时代的经典机型1100上市，并在一年后创下全球销售2亿台的记录。10年后的2013年，微软以72亿美元收购诺基亚手机业务。盛极而衰，永远是事物发展的规律，只是很多人不希望这一幕发生在苹果身上。

　　其实，iPhone已经诞生十年了，总会遭遇一些门槛。但是对于iPhone 8系列去年的市场表现，苹果的思想准备明显不足。毕竟，就算你的ID设计再优秀，但连续4年没有大的变化，消费者也会感到审美疲劳。在相较前几代iPhone产品并未带来明显提升用户体验的情况下，iPhone 8系列的“扑街”并不意外。

　　特别是在同期，苹果还“匆忙”发布了一款辨识度过强的iPhone X，两相对比更是加剧了iPhone 8的颓势。或许，开售首日就跌破发行价的“惨状”是苹果也没有想到的。又或许，知道会比较惨，只是没想到这么惨吧。

　　而与失落的iPhone 8相比，被寄予厚望的iPhone X表现要好很多，但是这款准备匆忙的爆款在热销时已经买下了隐患。先看看其热销程度，根据调研公司Canalys发布的报告显示：2017年第四季度iPhone X全球出货达到2900万部，是该季度出货量最高的智能手机品牌。其中，中国市场出货700万部，在全球市场占比为24.13%。

　　单一机型的销量接近3000万部，这对于苹果主打了十年的iPhone产品线来说，已经是一个不错的成绩了。但是，iPhone X的热销依旧引发了业界资深人士的看衰，特别是在金融界，总舵华尔街精英明显不看好苹果接下来的市场表现。

　　一个月前，华尔街投行野村极讯把苹果股票的评级从“买入”下调至“中性”，原因是推动苹果股价上涨的iPhone周期已接近尾声，此举已经让苹果总部的圣诞气氛蒙上阴影。而在本月17号，另一家华尔街分析机构Longbow Research做了同样的动作，并预计苹果在2018财年的iPhone出货量将低于预期。紧接着，上周一大西洋证券则将苹果股票评级从“增持”下调为“中性”，一周内连续二次遭到评级下调，已经说明了不少问题。

　　对此，大西洋证券分析师James Cordwell在给向客户提交的一份报告中这样分析：有迹象表明iPhone需求已经开始走弱，限制了未来iPhone周期的爆发潜力。他同时表示：该智能手机目前在消费科技中所处的核心地位已经遭遇挑战。

　　除了华尔街的投资机构之外，苹果还遭到众多投行的“围攻”。

　　著名投资银行摩根大通在上周二也对外界传言进行了评判：受高端智能手机市场“明显进入平台期”的影响，苹果已减少了iPhone X这款旗舰机型在本季度的订单量。摩根大通技术和半导体领域的分析师南希·常表示，iPhone X出货峰值消退的时间要比想象中更快。“因为高端智能手机市场在今年已经明显进入平台期，我们认为iPhone X在市场中的疲软走势将延续至整个上半年。”

　　值得注意的是，与前面的证券机构不同，大摩在发布报告后并未下调苹果的股票评级，但却下调了多家苹果供应商的股票评级。

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