三星S9国行版发布 本土化打法能否挽救在华业务

　　三星的竞争，来自于中国本土手机厂商强势崛起所带来的挤压，S9系列的本土优化服务、明星代言营销手法，都可在国产品牌中找得到影子。但小米、OV线下零售店拓展如火如荼，三星的线下投放渠道更显单薄，除非拥有惊人的性价比与亮眼的营销手法，否则难以突围。

　　但不同于OV，三星市场定位更偏向于商务高端，请来鲜肉级别的代言人，对三星也许并不是最佳解。相比之下，同在发布会3月6日，OPPO R15的一波明星代言营销，直接占据了当日微博热搜排行榜上8名坐席。

　　危机四伏 三星全球业务拉响警钟

　　得益于半导体业务的火爆，以及S8和Note 8的良好销售，三星股价在过去一年里上涨了61%，似乎完全没有受到“爆炸门”及掌门人被捕的影响。

　　2017年，三星电子收获了创纪录的业绩，营收和运营利润分别达到239.5万亿韩元和53.7万亿韩元，分别同比上年上涨了18.6%和83.4%。

　　但据外电报道，韩国市场分析师表示，受显示屏和消费电子产品需求和价格下滑的影响，三星电子第一季度的运营利润可能会低于上一季度的141亿美元。

　　对此，多家投资机构对三星电子股票下调了评级，据彭博社报道，华尔街基金经理杜赫拉表示：“和去年的型号相比，三星那些手机（S9系列）并没有带来重大升级，手机市场将会平稳，但不再令人激动。”

　　另外存储芯片市场在经过长达一年半的强劲暴涨之后，部分价格突然出现下滑。不仅如此，全球智能手机市场的宏观前景也不容乐观。

　　国际咨询机构Gartner日前公布了2017年四季度的全球智能手机销售数据，结果显示，经过十年的高速发展，全球手机市场在2017年第四季度首次出现了销量下滑。2017年四季度全球智能手机的总销量为4.08亿部，相比去年同期下降了5.6%，这次的下滑基本波及到了每一家厂商，三星和苹果两大巨头的销量同比分别下滑了3.6%和5%。

　　综合以上因素，从去年11月1日的最近高点开始，三星股价下跌了18%，损失市值高达600亿美元。

　　面对全球业务的颓势，三星需要改变，但S9系列显然无法驾驭这一变革。

（责任编辑：程璐 HA010）

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