作为曾经的手机业全球霸主，诺基亚已经退出江湖有段时日了，近几年更是命运多舛几度易主。2017年，HMD公司与诺基亚合作，重新回到了公众的视野，经过了一年的时间，诺基亚交出了一份成绩单，有惊喜，也有失意，衰落的诺基亚在手机行业市场格局洗牌后，是否能够重振昔日的雄风呢？
昔日霸主走下神坛
诺基亚这个品牌，要追溯到1865年，起初是一家木浆工厂，生产木浆及纸板，后来业务拓展到电缆、轮胎等领域。进入20世纪90年代后，诺基亚因为涉及产业太多，面临破产窘境，当时的总裁果断砍掉了其他产业，只保留了诺基亚电子部门，这次正确的决断，让诺基亚从此走向巅峰时刻。
走出欧洲并剥离传统产业，诺基亚用了5年时间摆脱窘境。在这期间，诺基亚专注传统功能手机研发，1995年，其手机销量暴增，公司也因此达到了前所未有的高度。1996年，诺基亚手机市场份额已连续15年排名第一，并推出了塞班和MeeGo等操作系统。
截止到2003年，“诺基亚1100”已经是全球销量最高的手机，2009年，诺基亚全球发货量约4.318亿部，稳居全球首位。诺基亚这种“无敌”的状态持续了十几年，危机从2007年开始初露苗头，苹果在这一年推出iphone手机，三星手机的实力也日渐强大，两者的迅速成长很快便压过了诺基亚，虽然诺基亚在2010年发布塞班3系统，但是已经无法追赶IOS和安卓系统的脚步，手机市场份额也逐渐被苹果和三星超越。
诺基亚不得不寻求新的出路。2011年2月11日，诺基亚在英国伦敦宣布与微软达成战略合作关系，宣布放弃塞班和MeeGo系统，采用Windows Phone系统，但其却没能再现上世纪90年代的那次完美“自救”。2013年9月3日，微软以37.9亿欧元收购诺基亚的设备与服务部门，同时以16.5亿欧元购买其10年期专利许可证，共计54.4亿欧元。该收购项目中包括诺基亚的手机部门和手机业务，以及诺基亚在全球的手机制造工厂、诺基亚的手机部门及所有员工，还有诺基亚的大量专利以及品牌授权。
循规蹈矩、创新不足，正是诺基亚短短几年时间便衰败的本质原因，昔日的王者，也再也没了当年的魄力。
回归之路
在诺基亚远离人们视线几年之后，以老诺基亚人为班底的芬兰公司HMD在2016年底宣告回归，诺基亚在2017年重新回到了市场，至今也已经有一年时间了。如果以如今的诺基亚为标准来说，诺基亚这一年的表现不能说是失败，因为有一些数字还是很可观的，但是如果是以巅峰时期的诺基亚为标准，就很难说成功了，似乎用“中规中矩”这个词更为贴切。
诺基亚2017年一年间共发布了12款新品，出货量9000万部，功能机全球第一，智能手机的销量超过1000万部。高速的发展并没有降低HMD对产品和市场匹配性的要求，在智能机上，有诺基亚6、诺基亚7等高品质、高性能、高性价比的产品面世。并且在2018年诺基亚有加快脚步的意图，开年两个月已经发布4款新品。值得注意的是，诺基亚在2017年一直保持着每季度增长100%的速度。
从全球厂商来看，诺基亚回归用了一年时间，已经超过了Google、HTC、一加、索尼等众多品牌，2017年四季度市场占有率达到1%，预计2018年将达到全球份额的2%，有望重返全球十大手机制造商行列。
在搜索引擎中，关键词“诺基亚”在2010年至2016年之间一直呈现直线下滑的趋势，直到2017年初发售“诺基亚6”，预售时3秒销售了9211部手机，此后，粉丝对诺基亚新品的追捧，让诺基亚的关注度企稳回升，开始走入上升通道。
王者归来？还欠火候！
诺基亚2017年的业绩比预期要好，第四季度营业利润为12亿美元，高于预期的11.01亿美元。9%营业利润的增长受益于芬兰公司与另一家通讯巨头——华为签订的一项为期多年的专利许可协议，该协议带来26040万美元的收入，预计在合同期间该协议会带来更多利润。尽管取得了良好业绩，诺基亚的网络业务利润却同比下降了25%，从10.64亿美元降至8.0228亿美元。从诺基亚的全年财政报告来看，运营净利润仅为1984万美元，并不理想。
在苹果和三星的重压之下，诺基亚改变了以往的策略，主攻中国市场，功能机、低端机、终端机和高端机全面布局。但是目前面对的现实是，HMD的全球份额约1%，排在第十一位，只能算是二线品牌，所以，如果说诺基亚这次是“王者归来”，还欠些火候。
这主要是两方面原因导致的，一方面诺基亚的产品性价比还不能说太高，中端市场主要在打“情怀牌”，毕竟现在是智能机的天下，诺基亚现阶段推出的很多款功能机，是想利用经典产品唤起市场关注，虽说起初阶段这个策略收到了一定成效，为其增加了手机销量，但这并不是长久之计，会有多少人愿意长期使用功能机呢？
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