大中华区领跌10％：国产手机该警惕苹果触底反弹吗

2018-03-10 14:40:33 来源：网络整理作者：王丽

　　而从当前苹果服务业的营收状况来看，其第二季度服务业营收已经占据苹果整体营收占比的16%，在苹果五大营收版块中，仅次于iPhone，位居第二位，而iPhone的营收的比例已经降低，其他业务版块包括iPad与Mac的营收也在不断走高，在过去两年，苹果高度依赖iPhone硬件带来的利润营收，但从当前的趋势看，苹果正在拉动其多元化的营收结构，驱动其整体的业务更为健康。

　　笔者之所以说国产手机需要警惕的原因在于，当前是苹果公司的低潮期，尤其是iPhone7在国内市场表现平平，但苹果却在财务营收层面依然表现亮点，如果苹果iPhone8发布之后，触底反弹的可能性则是极大的，那么当前看起来风光无限的国产手机可能就更有危机了。

　　不久前有数据显示，上半年国产手机出货量占比超九成，但利润基本被美日韩企业拿下了。根据市场调查机构Strategy Analytics发布的数据显示，2016年全球智能手机全年营业利润其中苹果利润占比高达79.2%；三星利润占整体14.6%；华为OPPO、vivo加起来的利润才占据4.4%。

　　可以说，国产手机尽管已经拿下87%的市场份额，但总的来说只是赚些微薄的辛苦钱，智能手机的利润大格局基本没有改变，国产与苹果三星差距依然非常悬殊。同样在国内市场份额大跌的三星，却受益于DRAM以及NAND闪存芯片、存储器、面板的大涨价，在利润层面大幅上涨，根据此前三星公布的Q2财报，今年4月-6月，三星营业利润高达126.7亿美元，同比增长72.7%，净利润约合99.3亿美元。从利润上来看，三星利润甚至已经超过苹果，由此可见，三星、苹果一个依赖垂直一体化供应链优势，一家依赖于软硬一体化优势，不断收割行业红利，做大蛋糕，收割了最为丰厚的利润。

　　无论是苹果还是三星给国产手机带来的启示就是，首先是要有核心壁垒：无论是产品创新、操作系统还是核心零部件元器件的研发生产，核心壁垒决定利润营收。其次是不依赖单一区域市场。可以说，苹果的利润增长在于其并没有高度依赖于中国市场，中国市场的下滑并没有严重影响到其全球整体的营收与利润。

　　再者，不依赖智能手机硬件的营收，想办法创造软件服务业的营收。三星的利润核心已经从智能机硬件转移到核心元器件的营收，苹果在做大软件服务业的蛋糕并且将iPad的销售扩大到了企业级市场。从当前来看，国产手机将出货量更多是一次性销售，用户规模持续做大的同时，却没有通过经营用户服务营收深挖用户价值链。

　　而苹果是卖出一个会生蛋的“手机”。随着iPhone用户的扩大，人们对于移动端娱乐消费升级的需求驱动以及为内容软件付费习惯日益形成，苹果服务业收入不断扩大是可以想象的。数据显示，苹果过去四个季度的服务业务总营收达到278.04亿美元，其四财季的营收已经超越了Facebook整体业务276.4亿美元的营收，其将能够排名进入全球财富百强企业的97名。

　　某种程度上说，尽管大中华区领跌10%，但苹果却在一个低潮期却依然保持着所有业务板块的营收健康上涨，这对于国产手机而言，意味着苹果的威胁并未消除，而更应该该警惕苹果即将到来的触底反弹。

　　王新喜 TMT资深评论人本文未经许可谢绝转载我的微信公众号：热点微评（redianweiping）

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