三星S9国行降临 面对国产旗舰胜算几何？

小米MIX 2

　　性能上三星S9也占不到便宜，小米MIX 2S已经确认将搭载骁龙845，同款不用比，但后者在闪存芯片上可比前者更加厚道。华为P20预计会沿用麒麟970芯片，这枚芯片性能与骁龙835相当，有些地方甚至优于骁龙835，因此和骁龙845加持的S9比也不是很虚。

　　华为P系列向来不以性能作为卖点，和徕卡的深入合作成功为其赢得了拍照的金字招牌。三星S9系列虽号称“重新定义相机”，但华为P20也有革命性的徕卡三摄应对，届时该机将成为主流品牌中首次后置三摄的手机，论噱头性三星便已经输得体无完肤。另一边，小米将在MIX 2S上首次应用双摄，从小米Note 3的拍照表现（DxOMARK相机评测库中，小米Note 3综合得分90；华为Mate 10 Pro得分97，超越同时期三星Note8的94分）看，这款新机的相机也值得期待。

三星S9+相机评分高达99

　　综合外观、性能和拍照这几个国内消费者最为关注的点，三星S9在华为P20和小米MIX 2S面前的优势并不大，尤其是加入价格因素后（三星S9最低5799元；S9+最高7599元）。

单一产品无法让三星摆脱国内困局

　　S9国行发布前，三星在官方商城为国内用户开启了限量预售，S9尝鲜价6500元，S9+尝鲜价7000元。根据知情人士透露，最终限量一万台售罄花费85小时。和某些国产品牌热门机型动辄以秒为售罄时间单位比，这个成绩并不光彩，甚至有点尴尬。

　　几年前网友替诺基亚臆想的一句话可以说相当经典了：我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。三星当然不会像诺基亚那样“输了还一脸懵逼”，从力推中低端系列机型正面刚国产手机到换掉中国区移动业务主管，三星并不是没有下过决心，只是到目前为止依然收效甚微。

　　总的来说，三星在中国市场面临的困境很难由一款产品解救，即使强如S9。

三星S9+

　　首先，和几年前的光辉岁月相比，三星的渠道能力下滑明显。无论一线城市还是二三四线城市，华为、小米和OV的出镜率均远远超过三星，同为国际品牌的苹果也比三星更受瞩目。当国产品牌纷纷大力耕耘线下市场、光速开店时，三星却被逼到了墙角。

　　其次，出镜率的高低会直接影响用户的消费认知。以前三星以国际大牌的形象示人，国内用户选择其能够添加“面子效应”。然而近些年，Note7电池事件以及萨德事件先后挫伤三星在国内消费者心中的认知，再加上后期信任重建的乏力，三星手机于国人而言已在“泯然众人”之下。

vivo X20代言人阵营

　　最后，三星对本地化的营销宣传显然不够重视。举个例子，在北上广深的机场，我们见到最多的广告是手机广告，而手机广告中华为、OPPO、vivo等往往是热门广告位的常客，OV甚至会在新品发布前抢占广告位，这种提前站位的打发让三星如何接招？此外，三星在代言人营销方面也处于被动挨打的局面，华为、OPPO、小米和vivo等品牌把娱乐圈的明星扒了个精光，三星可选的代言人少之又少，要找到契合品牌和产品的更是难上加难。不过，三星这次一口气邀请了三位代言人：井柏然、朱亚文和华晨宇，将来对市场营销的推动效应短期内还无从知晓。

总结

　　曾经我们对“酒香不怕巷子深”的道理深信不疑，认为只要做好产品就不用愁销量。

　　然而在这个纷繁杂乱的手机圈，三星对这条道理却做出了最典型的反面诠释。S9这坛酒无疑是香的，但品牌形象、营销和渠道等多方面不利因素让三星的巷子越来越深，如何将店铺搬到巷子口是三星需要思考的地方。

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