诺基亚2018年能否真正王者归来？

作为一个诺粉儿（诺基亚的粉丝），我对当年诺基亚的衰落不胜唏嘘，又对诺基亚一年多以前的回归无比期待。最近，看到几个数据，让我对诺基亚回归一周年的表现感慨不已。

2016年12月1日，芬兰HMD公司将诺基亚品牌复活。HMD的这群人，是一群忠实的诺粉儿，他们希望做的，是让诺基亚品牌重生。

彼时，大部分人并不看好诺基亚的回归，因为市场早已经不是那个市场，江湖也不再是那个江湖，市场竞争激烈，江湖风云变幻，大部分认为单靠情怀，让一个品牌重生何其困难，纵然她的当年无比辉煌。

但是，一年过去，诺基亚交出了一份令人吃惊的答卷。根据市场调研机构Counterpoint Research的数据，诺基亚在2017年第四季度共销售440万部智能手机，占据全球市场份额的1%。这一手机销量，虽然和苹果、三星、华为等智能手机巨头还存在较大差距，但是却超越了Google、HTC、一加、索尼等很多智能手机厂商。

如果看看诺基亚在2017年四个季度的表现，可以看到她走出了一条触底反弹、强势增长的深V线。根据调研机构的数据，2017年一季度销售智能手机10万部，二季度销售智能手机140万部，三季度销售智能手机280万部，四季度销售超过400万部，增长何其迅猛！

而来自苏宁易购的最新数据显示，2018年1月，诺基亚仅靠全新Nokia 6、Nokia 7这两款智能手机，就在苏宁线上商城超越了OPPO、vivo等智能手机厂商，排名第6，赢得了2018年的强劲开门红。

诺基亚回归仅一周年，就表现如此强劲，实在出乎了很多人的意料。

小米创始人兼CEO雷军曾经感慨道，历史上从来没有哪家手机厂商在手机销量大幅下滑的时候能够逆转，小米开创了先例。现在，诺基亚成为了又一个强势逆转的手机品牌。

分析诺基亚品牌崛起的背后，有几个原因功不可没。首先，肯定是HMD的持续努力和不懈坚持。诺基亚品牌回归一年，12个月，“竟然”发布了12款新产品，这样的努力令人吃惊。

更重要的，这不是机海战术，而是在每一个机器上的稳扎稳打，是根据市场的变化和用户的需求迅速适应和调整。例如，从Nokia 6，到Nokia 7，再到全新Nokia 6，能看出产品的品质和性能在不断优化，能看出一直在努力满足中国消费者对高性价比的需求。而且，诺基亚在坚持原生系统的同时，对系统进行了大量的本地化，以适应中国消费者使用习惯。在销售渠道上，诺基亚也从最初的三大电商平台，扩展至线下销售渠道，背后是顺应消费者对于新零售趋势下更好体验的需求。

在中国市场，诺基亚一共发布了三款智能手机。2017年1月，万众瞩目的Nokia 6发布，仅一周的时间，预约量就超过130万！1月19日首批Nokia 6正式开售，23秒宣告售磬。这让我们看到了诺基亚的强大的粉丝力量。但不可否认和国产厂商相比，Nokia 6的竞争力并不明显。

Nokia 7的发布，将蔡司镜头带回给消费者，倒是让我眼前一亮。以及，Nokia 7的工艺，仅仅是为了让手感更好，给用户多一个选择，每一台白色Nokia 7的制作时间就要延长6个小时。这让我看到了诺基亚的灵魂仍在。但Nokia 7的定价引发了很大争议，让我唏嘘不已。

但让我惊喜的是，全新Nokia 6的发布。它的外形、品质、系统，的确很诺基亚，但也很HMD，可以说HMD的确做到了在保留优势的同时，再次发扬。这让我开始期待诺基亚的其它手机。

其次，当然是来自诺粉儿们的大力支持，或者，你可以说是情怀。当年如日中天的诺基亚，让其成为无数人的第一部手机和唯一的手机品牌，那种感情是无与伦比的。当诺基亚品牌回归，唤起了他们的回忆和热情，也带来了他们对诺基亚品牌的巨大支持。

HMD大中华区产品负责人车向光在诺基亚重返市场一周年庆典活动中透露，在诺基亚6上市后他收到一份长达10页的诺粉反馈，这是一位95年的用户，对诺基亚品牌和诺基亚6充满了感情，所以列出了很多产品建议。实际上，更多的80后、70后诺粉儿更是给予了回归的诺基亚品牌大量的支持。

正是有广大诺粉儿的支持，诺基亚品牌虽然离开市场有一段时间，但是能够感知到用户需求的变化，顺势而为，迅速调整，方能有如此强劲的表现。蔡司镜头的回归就是最好的例子，很多诺粉儿对当年诺基亚手机的蔡司镜头无比怀念，终于促成HMD与蔡司达成深度合作，让蔡司镜头这样的经典配置回归。

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