微软诺基亚，下一个被甩掉的摩托罗拉？

微软诺基亚，下一个被甩掉的摩托罗拉？

姜伯静 2015-02-28 10:26:11

尽管在裁员规模上众说纷纭，但微软关闭诺基亚在中国的两家工厂已成定局。

针对近日市场传闻，微软中国方面确认，作为2014年7月全球裁员的一部分，微软在2014年底关停了北京和东莞两家工厂，“相关调整一季度完成”。随着中国境内工厂关闭，未来亚洲区产能将会由越南河内厂负责。“调整之后，微软将保留3家手机工厂，河内负责亚洲，另外还有两家工厂，分别位于墨西哥和巴西。”

收购之后整合，整合之后裁员，诺基亚手机业务在微软旗下的命运，让我想起了曾经在谷歌羽翼下挣扎的摩托罗拉。难道，微软诺基亚正在重复谷歌摩托罗拉之路吗？

当初的摩托罗拉，在被谷歌收编后，其萎靡不振的市场表现，严重的拖累了谷歌的业绩。那几年的谷歌为了扭转摩托罗拉拖后腿的局面，不得不压缩成本，大幅裁员，关闭了其全球94个办事处中的1/3，退出一系列不盈利市场，出售部分工厂和非核心业务。但是，一系列举措于事无补，摩托罗拉最终被谷歌抛给了联想。且不说谷歌在这起收购——抛售的买卖中是赚是赔，单看谷歌时代摩托罗拉的命运，还是很令人感慨的。

今天的微软诺基亚，与几年前的谷歌摩托罗拉有相似点，但也有不同点。

2014年7月23日，微软收购诺基亚手机业务之后的第一份财报发布，那也是微软2014财年的第四季度财报。根据那份财报，微软手机硬件部门第四财季营收为19.85亿美元，2013年同期为零；毛利润为5400万美元；2013年同期为零。但同时，微软净利润下滑7%，“微软以70亿美元购买的诺基亚手机业务，给微软公司带来了约7亿美元的亏损”。正是从那个时候起，微软开始了针对诺基亚的大规模裁员计划。

根据微软2015年第一财季财报，微软第一财季营收为232.01亿美元，比去年同期的185.29亿美元增长25%；净利润为45.40亿美元，比去年同期的52.44亿美元下滑13%.微软手机硬件部门营收为26.09亿美元，去年同期为零；毛利润为4.78亿美元，去年同期为零。而根据2015年第二财季财报，微软第二财季营收为264.70亿美元，比去年同期的245.19亿美元增长8%；净利润为58.63亿美元，比去年同期的65.58亿美元下滑11%.微软手机硬件部门营收为22.84亿美元，去年同期为零；毛利润为3.31亿美元，去年同期为零。但在第二财季财报中，微软在第二季度财报中计入了2.43亿美元的整合和重组支出，其中包括收购诺基亚旗下设备和服务部门有关的交易费用和直接收购成本。

对比收购诺基亚后的几份财报，由于收购诺基亚的影响（当然也不能完全归咎于这起收购），微软的利润基本呈现下滑趋势，而其手机业务的利润在短暂提升后也呈下滑趋势。这种“拖累”，与当初的摩托罗拉颇为相似。但是，微软诺基亚却与当初的谷歌摩托罗拉有着显著的不同。

谷歌旗下时代的摩托罗拉，基本是个“赔钱货”。刚被谷歌收购时，摩托罗拉的季度亏损额为4900万美元。以后，摩托罗拉连续亏损，截止到2013年10月，根据当时谷歌的Q3财报往前推算，摩托罗拉并入谷歌后累计亏损了10亿美元。以2013年谷歌第一季度财报为例，当时摩托罗拉移动亏损额为1.79亿美元。而反观微软收购诺基亚之后的手机业务，从账面看上去是“有钱可赚”的。并且，上一季度 ，微软售出了1050万部Lumia 手机，这项数据创下历史新高。而业界对Win 10的看好，也让微软的手机业务前景看上去不是太糟糕。对于手机业务，微软也并不悲观，微软的官方目标是：“使手机硬件业务在2016财年实现盈亏平衡。”微软在向投资者的介绍中预测，“到2018年该公司将占领全球18%的智能手机市场份额，届时全球智能手机销量将达到17亿部。微软称，届时手机业务营收将达到约45亿美元（约合人民币276亿元）。通过计算可以得出，微软手机销量将达到2.55亿部，平均售价为176美元（约合人民币1078元）。”

当然，实现这个目标是有相当大的困难的。不过，微软最近一段时间以来的积极举措，让这个目标有实现的可能，只要微软的用户体验足够好、足够开放、对开发者的吸引力足够大。听说，最近黑莓手机已经全面兼容安卓软件，对此不知微软做何感想。黑莓都有“复苏”的可能，微软没有理由让自己的诺基亚手机业务衰败下去。

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