智能手机行业遇瓶颈 诺基亚逆袭之路成行业新标杆

　　市场研究公司 Gartner 发布最新研究报告称，2017 年第四季全球智能手机销量与同期相比下滑 5.6%，为 2004 年以来的第一次。增量市场已经被各大手机厂商瓜分殆尽，智能手机市场已经达到近乎饱和的状态。

　　在饱和市场供给的状态下，头部品牌增长有限，品牌之间更多地表现为“你减我增，你增我减”，这个时候，想要提升销量更多地是拼内功，在产品策略、品质、功能、渠道、服务、口碑上做细做好。

　　虽然2017年智能手机总体销量增长极为缓慢，但很久未出现在公众视野的诺基亚却在市场饱和、巨头林立的智能手机江湖，实现了逆袭，夺回了相当比例的市场份额。

　　2017年诺基亚的产品策略无疑是成功的。在智能机和功能机上同时发力，根据精准的市场需求调研，一年推出12款产品。总销量超过9000万部，在15个国家排名前5，智能机第一年回归销售量就超过1000万部，功能机销售全球第一。在市场份额上，2017年四季度，智能机出货量占全球市场超过1%，重新回到主流手机厂商行列。

　　业内人士分析，在产品制造上，诺基亚并未一味求新求快，而是兼顾实用性、耐用性、时尚性和性价比。以诺基亚6为例，从材质、工艺、外形、品质、系统、功能等方面精益求精，在同价位手机中优势明显。

　　2月26日，在MWC大会上，诺基亚刚刚一口气发布了4款新品：诺基亚7 Plus, 诺基亚8 Sirocco，诺基亚1和诺基亚8110。无论是配置前后三蔡司认证镜头的诺基亚7 Plus，搭载双视野拍摄、蔡司镜头和精心打造音频技术的Nokia 8 Sirocco，还是突破性保证流畅便捷的诺基亚1，在复古风格前提下、加入4G技术的全新诺基亚8110，无不匠心独运，不拘一格。

　　诺基亚的快速回归，同样离不开电商平台和线下渠道的支持。诺基亚产品在短时间内与国内主流的京东、苏宁、天猫等平台建立了紧密的合作关系，同时，积极开拓线下渠道，在品牌的引领下，多渠道、多层次地去触达目标用户群体。

　　HMD接手诺基亚之后，继续坚持诺基亚“以人为本”的企业核心理念。与用户进行了广泛的频繁的即时互动交流。蔡司镜头的回归就是最好的例子，很多粉丝对蔡司镜头无比怀念，终于促成HMD与蔡司达成深度合作，让蔡司镜头这样的经典配置回归。

　　正确产品策略、渠道策略、运营策略，让诺基亚一年内实现了逆袭。对于其他手机厂商具有积极的借鉴意义。