美国 GAFA 四大巨头分析（四）：苹果，消费级硬件的主宰
2018-02-27 09:26:18 来源：易采站长站 作者：冬梅
跟移动侧（45%）和桌面侧（35%）全页面的全幅展示广告相比，这个结果甚至更加令人印象深刻，听众称自己会去广告提到的饭店尝尝的意愿要高56-61%。
尽管播客广告现在还处在早期发展阶段，但如果在不同的垂直行业都设置了广告及其跟踪手段，并且设置跟Facebook广告一样简单，转化效果比Facebook移动广告还要好的话，结果会怎样呢？
出于定向的、长期形式的互动需要，越来越多的钱就会投入到播客广告里面——从而有可能带来指数式的增长——而苹果可能会处在中心位置。
同时由于听众平均每周大概会收听5小时7分钟的播客内容，苹果很容易就可以利用这一大块可货币化的、高度专注的客户注意力。
2、扩展Apple Music
Apple Music是苹果服务收入增长最大的贡献者之一，24个月内就从零爆增到2700万订户。这是很快的增长，经常性收入已经涨到了32亿美元。
但这不仅仅是收入的事。这种增长使得苹果投入资源到平台上面，包括对原创内容的支持。现在苹果把预算提到了32亿美元/年，不需要急于从Apple Music身上赚钱的苹果正在变得富有创意。而苹果的现金还多到自己都数不过来。
通过延迟满足苹果可以靠大量的原创内容开发出比Spotify或者Amazon更好更多元化的产品，然后建立起除用户群以外的竞争性优势。真正的增长和可持续性就会随之而来。
此外，苹果还可以打一套组合拳……
3、扩展原创视频内容和流媒体服务
视频领域苹果也是玩家之一，虽然有点落后。尽管iTunes一直都有付费购买（或者租赁）内容，但视频走的是音乐一样的路线——流媒体服务。
视频这块的潜力太大了。2016年全球点播流媒体视频市场的规模是109.6亿美元，预计到2021年会增长20%。而Netflix这一家的估值就达到了940亿美元。
优质视频内容的市场在不断扩大。内容（及注意力）为王，视频比其他任何媒介（缺乏VR的情况下）都更能抓住注意力。
2018年Netflix将会在原创内容方面投入60到80亿美元。2017年他们一共制作了1000小时的原创节目。随着《纸牌屋》、《女子监狱》以及《缉毒特警》等精彩剧目的面世，Netflix的内容可以说做得风生水起。
Amazon紧随其后，列出了45亿美元的预算，苹果今年也计划掷下10亿美元。
注：别忘了迪斯尼正在推出自己的订阅视频服务，这会让已经被血水染红的海水更加血腥。
大家为优质内容买单。订户收入每一天都在压倒广告费。
这是一场获取用户的赛跑，苹果需要砸点钱（并且雇些出色的人）才能得到。
而且苹果在这一块也可以有竞争优势，他们可以利用自己庞大的客户群和不间断连接来创造出一个内容王国。
不过挑战是苹果对一切都要价过高（假装自己优质）。在流媒体服务的世界里，内容比品牌要重要得多。如果苹果可以创作出出色的产品/内容（但目前想做到是有挑战的），他们也许还可以要价高点。但说实话，他们应该专注于获取尽可能多的付费客户——毕竟这对他们来说属于不要白不要。
如果他们每年都各投入32亿美元到音乐和视频内容的话，就可以开始做点特别的东西出来了。
4、扩展Apple Pay
移动支付市场正在爆发，目前已经超过了7000亿美元——而且近期内都不会放缓。
随着去年11月Apple Pay Cash的推出，苹果终于开始涉足点对点支付领域——这是该市场很大的一块，发展非常迅速——估计2019年将突破1.08万亿美元。
苹果在全球在用的iPhone手机超过了7亿部，iOS设备有10亿部以上，所以苹果已经有了用户群。通过在iMessage界面内实现P2P支付，苹果可以把数以亿计的全球移动端的钱引入以来。
他们应该从领先的P2P支付公司那里挖一位高管过来，从而帮助加快这一进程。这也许是在可预见的未来苹果最大、最有利可图、资本效率极高的发展机会。搞砸的后果他们可承担不起。
5、创办风投机构
苹果的钱比上帝都要多。他们可以（也应该）好好用好这笔钱，投资于未来的公司。
24亿美元规模的Google Ventures（Google的风投机构）专注于投资颠覆性的、改变规则的未来公司，这是苹果完美的研究案例——押注于快速发展的行业。
迄今为止他们的投资组合还是非常出众的，包括像Uber、Medium、Jet.com、Slack、Stripe、HubSpot等非常有前途的初创企业。
但风投机构可以为苹果将来的合作及/或收购提供很好的机会（就像Google收购Nest一样），同时也可以通过一系列赢家的投资组合分担苹果的风险。
重新分配财富到生态体系内的策略不仅深化了全球的技术和经济发展，而且最终会创造出不管公司的命运如何苹果都很难会输掉的场景。
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