美国 GAFA 四大巨头分析（四）：苹果，消费级硬件的主宰

这是苹果的主要增长点，也是未来会更加侧重的领域。他们很了解硬件的挑战也很清楚服务的利润，鉴于服务部门的成功（2017年Q4苹果的服务收入为85亿美元，复合年增长率为34%）以及害怕iPhone销售的下降，看起来我们的水果朋友准备要在这个领域加倍下注了。

到2020年服务预计将超过苹果总利润的33%

——瑞士信贷

应用商店——#1的移动应用商店

应用商店对苹果的价值是非常高的，每年为它带来了86亿美元的收入，占到了服务板块收入的1/3。这也是苹果取胜的原因，至少一开始是。不过乔布斯曾经一度抵触了一段时间。

应用商店让iOS对Android形成了极大的压制。尽管下载量不一样，但苹果应用商店的创收要比Google Paly多出了75%。这是一个自我强化的循环，顶级开发者把主要精力都放在iOS上面（因为这个地方有钱），这对Android显然不利。

Apple Music ——#2的音乐流媒体服务

对于苹果来说，其流媒体音乐服务体量很大，而且显然世界正在从下载转向流媒体播放。

借助庞大的用户群和iTunes，苹果非常专注地建立起他们的订户群。不管有没有超越Spotify，但Amazon已经在赶上来，而且苹果也需要订阅服务收入来弥补硬件的风险。

Apple Music是苹果服务收入增长的最大贡献者之一，在24个月内从0暴涨到2700万的订户。这种增长速度令人难以置信，现在的年收入已经达到了32亿美元。

稍后我们将讨论苹果给Apple Music制订的终极计划以及它是打算怎么玩的。

Apple Pay——#1的移动支付系统

世界正在走向无现金化。在移动支付（店内、线上）、点对点支付以及加密数字货币的冲击下，纸币正在迅速消失（因为其他一些不便利性）。

在这种转变过程中，苹果具备独特的适应性。因为零售支付系统需要基础设施（PoS、读卡器、收银机等），所以实现新的支付方法是需要时间和精力的，

同时由于实现支付系统不是理发店、面包店以及咖啡店的主要业务，所以赢家通吃或者吃掉大部分的假设在这里应该是成立的（因为商店不会想设立几十种支付系统）。所以只会留下几种得到认可的支付系统，而其他的都会没人采用。

苹果很有可能在移动支付市场取得成功，尤其是在美国。目前有36%的美国商家接受Apple Pay（2017年2月），覆盖了70万以上的地方（2015年3月），拥有美国“无接触支付”90%的市场份额（2017年8月），苹果正在兴风作浪。

尽管如此，具备条件的iPhone用户中只有27%使用了Apple Pay（2017年8月）——这意味着还有很大的改进空间。尽管2016至2017年Apple Pay的交易量增加了450%，但他们仍然还有很长的一段路要走。

去年11月，苹果还推出了Apple Pay Cash，我们应该关注这个点对点的支付系统的发展，尤其是它给所有的Apple Pay用户增加的额外功能——后面再细讲。

iCloud云

苹果假装自己进入消费者云业务，不过这只是个小小的笑话。唯一会使用iCloud的用户是那些iOS用户，甚至这群人也只是用来备份设备。

“真正”的消费者云市场的绝大部分属于Dropbox、Google、Box和微软。

尽管如此，一位行业分析师认为苹果从iCloud上面赚了不少钱，可能高达40亿美元/年——这主要是作为iPhone的增销。

虽然这个数字看似高得有点离谱，但是大多数iOS应该会为增加云存储多付点钱——毕竟他们已经为苹果的产品/平台投入了那么多钱了，再多出点血也没关系了。

如果情况的确如此，则苹果会成为#1的消费者云提供商，尽管我持怀疑态度。

苹果商店——#1的零售店

 3/9   首页 上一页 1 2 3 4 5 6 下一页 尾页