美国 GAFA 四大巨头分析（四）：苹果，消费级硬件的主宰
2018-02-27 09:26:18 来源：易采站长站 作者：冬梅
虽然iPad对苹果依然重要，但在2014年的时候显然已经走过了巅峰，那一年iPad占到了苹果收入的20%。2010年至今（2017年5月）iPad已经售出了3.6亿台，现在它的走势无疑市值走下坡路，市场份额正在萎缩。
苹果现在的市场份额已经掉到了25%，仅占全球平板电脑新增销售的20.8%（虽然仍然是第一大品牌）。
数字自己会说话。平板电脑更换周期比智能手机要长，所以再订购是个真正的问题。
Mac——#4的笔记本电脑
跟iPad的问题一样，只是更严重。
问题是世界正在移动化。PC巅峰已过，一切已经平静下来。
这些趋势再加上苹果对计算机部门缺少专注——糟糕的touch bar、不固定的键盘以及被微软的创新压倒，这些可不是什么美好的画面。
可以说Mac已经不是苹果的焦点所在，因此在市场份额方面已经落后于人了。
Beats —#1的耳机
2014年，苹果以30亿美元的价格收购了Beats，此举让他们收获了一个标志以及炙手可热的品牌。
Beats变革了音乐/耳机业——它专注于让音乐的收听表现出色而不是侧重于视频质量的准确度。再加上Dr本身在嘻哈界的名声，Beats这个品牌一路飙升，迅速成为酷小孩当中最流行的品牌。
今天，Beats已成为苹果帝国的一大部分，尽管不幸的是其收入数字并未公开。但我们的确知道Beats在2013年的收入为13亿美元——我想苹果在全球的499家零售店的货架肯定会让这个数字往上涨了不少。
然后还有一个东西……
AirPods —#1的蓝牙耳机
AirPods是乔布斯之后苹果的第一款新出的热门产品。这些小小的入耳式耳机取得了爆发式流行——主要是因为蓝牙表现出色，而且也是一种更容易更愉悦的体验。
在AirPods推出之前苹果的狂热粉丝们有没有尝试过市场上的企图蓝牙耳机呢，这里我们不做讨论。但在这种有意而为之的时尚风格以及出众的表现中，苹果“我比你好比你酷”（说实话这是他们一切所为的核心）的品牌形象，再加上其广泛的零售网络，帮助公司卖出了很多的AirPods。
尽管2017年是个大年，但2018年甚至还会更大。苹果预计其销量将会翻番，达到令人瞠目结舌的2600到2800万。这个增长速度比初代iPhone和iPad都要快得多。
当然，AirPods的价格更低（约179美元），这意味着对公司的收入贡献会少一些，但在其他部门表现不佳的时候这可是雪中送炭。
Apple Watch — #1的可穿戴设备
2015年苹果发布Apple Watch — 的时候有一个大问题——该产品还没有任何的用例。当时还找不到一件手表擅长做的事情。
这给人的感觉就好像只要你做出来消费者就会买单一样。不过后来情况的确就是这么发展的。
如你所见，在第一批粉丝排队抢购完之后，其销售开始停滞。
最近苹果发布了一新款Apple Watch，这次是带有实际功能的！现在你可以打电话并且拥有无线连接，即便身边没有手机突然之间1、2个用例诞生了。
xianzApple Watch正迅速蚕食可穿戴市场。狂热的苹果粉丝会购买它的一切，现在这已经不仅仅是感知到的价值了，大家都踊跃购买——2017年Q3的销量达到了400万。
问题是可穿戴市场将来会如何展开。如果智能手机是个风向标的话，苹果会走高端化，而Android等普通版产品会蚕食掉大部分的大众市场。
Apple TV — #4的智能电视设备
11年前的2007年冬，苹果推出了Apple Tv。他们希望拥有家庭，取代有线电视。可以说他们离目标实现差得很远——最终只是推出了一款定价过高的盒子。
苹果错过了做电视的关键，这一点后来被Netflix捡走了，优质的原创内容才吸引人——这才是最大的机会。
但苹果没有去创作内容，而是想靠各种各样的在线视频服务来击败有线电视。他们错了。
提供一百万种选择的鞋店令人喘不过气——款式更少但更加针对个人量身定做的反而更好。
由于不具竞争力的高定价以及缺少差异化的产品，今天苹果的市场份额还在继续下降。预计这种趋势还会继续。
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