美国 GAFA 四大巨头分析（四）：苹果，消费级硬件的主宰

美国 GAFA 四大巨头分析（四）：苹果，消费级硬件的主宰

2018-02-24 18:43 来源:36氪 苹果

原标题：美国 GAFA 四大巨头分析（四）：苹果，消费级硬件的主宰

编者按：GAFA（Google、Amazon、Facebook和苹果）是美国科技界的四大巨头，统治着美国乃至全世界的技术版图。任何初创企业和投资者想要有所作为都绕不开这四大巨头。为此，天使投资人、创业顾问Matt Ward运用了SWOT法来分析各家巨头的现状、优缺点及发展机遇，并对其未来走势进行评级。此为系列文章的最后一部分，分析的是全球最有价值公司：苹果。未来10年苹果还能不能站在高岗上，还是说会轰然倒塌？Ward说苹果给人的感觉就像是2000年代的微软，还躺在过去的成功上睡大觉。你认为呢？

苹果是一家有趣的公司——苹果的发展是一个真正不被看好的成功故事，它定义了消费者技术，并且在随后成为了全球最有价值的公司。

尽管人人都知道乔布斯，但真正了解苹果的人很少——尤其是了解苹果未来的人更是寥寥无几。

警告：我从来都没有真正喜欢过苹果（不过讽刺的是这篇文章就是在MacBook Pro上面写的），可能会被认为比较犬儒。如果你是苹果的粉丝，但又害怕冰冷的事实和分析的话，这篇文章是不适合你的。

不过对于任何对技术和理解苹果未来，尤其是对其成长机会、阿喀琉斯之踵以及潜在收购感兴趣的人来说，我们不妨坐下来好好梳理一下。

不过预先告警一下，这篇文章很长。去喝点咖啡先吧。

理解苹果

要想理解苹果的未来，我们首先得了解它的现在。就像任何公司一样，苹果也很复杂。不过跟其他的技术巨头相比，苹果就是一块蛋糕。

苹果的业务

库克有两个主要的驱动力：硬件和服务。作为一名优化者，他已经把这两块做到了完美的程度——2016年就达到了2150亿美元的销售额。

而这一年是近15年来苹果销售额首次出现下降……

苹果是一台印钱机器，消费者完全被它给迷住了（这要感谢其出色的品牌营销以及过去的产品质量）。

硬件

硬件很难。做硬件并不容易。

但尽管做硬件存在着资金约束、研发成本以及制造灾难等种种困难，苹果还是碾压了一切。

以下是苹果收入按照产品的分解（绝对和相对）。

iPhone、iPad以及Mac构成了苹果收入的绝大部分。但随着服务以及几条新的产品线的发展，看起来苹果终于有点业务多元化的影子了。

1、iPhone——#1的智能手机

2007年夏天iPhone的横空出世改变了世界。自那以后，iPhone就统治了苹果的业务和营收——从2008年Q1的仅仅120万销售量增长到2017年Q的7800万。

这种增长是惊人的占据了苹果营业收入的很大一部分，69.4%（2017年Q1）。尽管苹果热衷于指出iPhone是“加州设计”，但美国绝对不是市场的全部——2017年美国市场仅占iPhone总销售量的1/3。

如果我们诚实面对自己的话，iPhone可不仅仅只是手机——而是与消费者的连接纽带、是iTunes、应用商店、AirPods、各种附件……可以说是一切的驱动力了。

这会给苹果的未来制造潜在问题，苹果自己也意识到了，我们会在后面讨论这个问题。

尽管如此，2017年的上半年他们仍然售出了870亿美元的iPhone手机，所以……

iPad——#1的平板电脑

乔布斯是一位产品天才，尽管iPad是他较为平淡无奇的“发明”之一，但对苹果仍然是有好处的——而且它还定义了一个新的产品门类。

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