负面缠身的苹果陷发展困局，存在挤出第一阵营风险

2018-02-26 01:14:46 来源：网络整理作者：秋军

　　“前有追兵，后有来者”的情况下，如果此时苹果选择妥协，向中低端机领域进军，那么对过去所树立起的手机潮流典范等品牌形象可能会产生影响。“相比之下，这种做法对利润的影响可能会更大，但是不会影响到市场份额。这其中的取舍十分微妙——如果采取高利润，按现在苹果的这种做法，虽然比较成功，但市场份额就不会特别大，而对一个企业来说很重要的一块就是品牌，如果没有市场份额做基础，很快自己就会被别人蚕食掉。”

　　苹果错失领军位置或只是时间问题

　　对于苹果来说，十分关键的一点就在渠道。

　　虽然苹果公司的名号已经打得响亮，但是在销售渠道上并不占优，这也是为什么国内手机厂商如OPPO，vivo反而成长得更快。有分析人士认为，苹果的打法是通过市场推广，用广告建立话题，再用产品和技术留住用户；但是针对中国占绝大多数比例的二三级市场和农村市场，苹果的渠道就不再适用。对此，项立刚表示，过去苹果靠着自己的产品也带动了广告，但最终决定成败的还是需要所有环节的力量共同努力才行。

　　在国内渠道发展速度有限的情况下，国内的各大手机厂商还在加速进军海外市场，根据中国官方和市场机构近日公布的数据显示，2017年中国品牌手机出口同比增长13.9%，增速同比加快10.5%。手机中国联盟秘书长王艳辉曾表示，在印度，小米已占据20%市场份额，vivo、OPPO同样也都占到7%-8%。分析预测，未来三星、苹果与中国企业的竞争或将更加激烈。

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