然后到了2017年，这一年是那次Macworld演讲的十周年。苹果去年一口气发布了三款手机。 包括iPhone 8和8 Plus——颇为出色，但还是属于秉承苹果一直以来的风格的迭代升级——以及标志着苹果首次尝试不同的东西的iPhone X。苹果放弃了Home，以便实施全面屏设计，还押注面部识别解锁技术以及一套全新的应用和功能。（摄像头也同样是升级的重点。）苹果希望使得增强现实技术成为主流，同时确保你的手机和数据比以往任何时候都要安全。iPhone X还拥有迄今为止最疯狂的表情符号功能。总而言之，它是iPhone历史上最大的变化，旨在引领苹果及其用户进入一个新的技术世界。
展望未来
苹果现在正处于一个很有意思的位置。得益于iPhone令人难以置信的成功——占据公司一半以上的营收——苹果现在是全球最大、市值最高的公司。当然，只要还坐拥数千亿美元的现金储备，苹果都不会面临什么险境。但在某个时点，它需要变得不仅仅是一家iPhone公司。
苹果已经开始暗示它接下来可能会向什么方向发展。它一直以来都将Apple Watch标榜为iPhone的某种精神继承者：它甚至更容易访问，甚至更个性化，且可以接管你的智能手机的一些基本功能。?AirPods无线耳机也是如此，该款产品注定不仅仅是一副的无线耳机。与此同时，苹果正竭尽全力地推动iPad对笔记本电脑的替代，继续销售电视机顶盒Apple TV，同时确保你多使用Siri和iCloud。据报道，该公司也在开发自动驾驶汽车软件，还一再表示增强现实是下一个大事件。它的AR眼镜能成为iPhone的真正继承者吗？
在开发新产品的过程中，苹果似乎也在设法帮助用户重置他们与其电子产品的关系。?iPhone（像其他智能手机一样）很有吸引力，有着各种各样的功能，可带来种种的乐趣，以至于人们爱不释手。整天埋头沉浸于智能手机，无视周围的世界是不好的、不健康的。开发者和营销者非常善于通过推送通知提醒、电子邮件提醒以及应用中的上瘾机制，来吸引我们的注意力。我们不需要完全断开与我们的手机的联系，但多与之分开可能是好事情。有人会帮助我们做到那一点，这里面也蕴藏着巨大的商机。苹果的AirPods和Apple Watch至少能让你少看手机，帮助你避免老盯着手机看，从而专心做事。这是一个开始。
无论下一个大事件会是什么，苹果似乎都占有独特的优势。在过去的十年里，为了让iPhone保持领先地位，苹果已经投入了数十亿美元来打造自有的芯片。?iPhone X的处理器要远远超过市面上最好的Android设备，这对于玩《糖果粉碎传奇》（Candy Crush）来说并不重要，但当苹果准备打造AR功能的时候，它可能就意味着很多。苹果对其供应链的掌控是无可匹敌的——它就是能够创造出比别人更多、更出色的东西。
对于其他的大型科技公司来说，苹果的巨大成功证明，软硬并施才能做出最好的产品。微软、谷歌、Facebook和亚马逊近几年都在做同样的事情：在它们的软件的基础上打造巨大的硬件设备业务。硬件领域曾经是一大批初创企业争相追逐的地盘，人们纷纷跑到众筹平台Kickstarter筹集资金，或者到中国去把自己的梦想变成产品。如今，这个领域基本上是五家公司的天下，它们也全都通过观察苹果的模式来学习如何打造硬件。
iPhone不仅仅让苹果成为了财富的象征：它重新定义了整个科技领域，帮助改变了我们的工作和娱乐方式。它帮助催生了一些新的大型企业（如果不能成为你的手机上的应用，那Facebook就不会是Facebook），促使世界思考在它连接互联网后其它的一切会发生什么变化。接下来，在探索将再一次改变一切的下一个疯狂设计的同时，苹果必须要弄清楚该如何让iPhone良好地融入用户的生活，而不是消耗他们。（乐邦）
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