中国手机市场迎来重大考验 看IDC怎么说

　　【易采站少站】援用其他媒体报导 2017年已往了，但许多数据却惹人深思。好比海内脚机市场，按照国际数据公司IDC最新公布的脚机季度跟踪陈述显现，2017年第四时度，同比降落约为15.7%，近低于来年同期程度。并且，排名前五的中国脚机厂商市场份额也有所变革，且出货量增加也良莠不齐。

　　如图中显现，华为持续连结市场发军地位，出货量同比增加约6.5%；OPPO稳居第两，但同比下滑约18.5%；vivo排名第三，出货量同比下滑约13.0%；位居第四的小米，正在阅历了2017年的快速增加，第四时度真现了同比约57.6%的增加。

　　正在数据出去之前，IDC便已估计2017年第四时度中国智妙手机市场呈现同比下滑的状况，正在“单十一”市场促销的影响下，11月的团体市场固然有所增加，但易以到达来年同期程度。回忆2017年全年状况，中国智妙手机出货量低于2016年，前五年夜厂商的市场份额取市场删速差别隐著（以下图）。

多重本果招致用户购置愿望降落

　　回忆2017年，IDC以为形成那样市场近况的主果正在于用户购置愿望的降落，而招致降落的本果是多样的。正在第四时度的脚机新品中，正在新手艺层里，次要散焦片面屏取野生智能芯片手艺，很多中低真个脚机产物也对此有所涉足。但是，今朝大都厂商仍存眷于硬件手艺的晋级，不敷重视针对利用情境取使用场景，去简化脚机使用操控流程，并劣化使用交互体验。因而，仅是产物手艺的观点晋级，易以激起用户购置志愿。正在团体换机周期陡峭的状况下，品牌厂商更应专注产物交互体验取使用设想的提拔，增强硬硬件死态的协同晋级，进步用户购置志愿。

闭于2018，IDC给出的倡议

　　关于2018年海内脚机市场，IDC也给出了三条倡议，以下：

　　1、经由过程品牌代价的强化晋级，稳固品牌市场的定位。正在已往的一年中，各年夜品牌厂商均差别水平对其产物品牌定位停止明了取劣化，比方华为明晰定位了下端商务的国产物牌，OPPO明白定位了年青人的照相脚机，小米则夸大立异战下性价比产物。但是，各品牌间营销战略取产物设想的同量化仍旧凸起，竞相模拟宣扬。因而，正在市场下滑期，需求进一步强化产物差别化代价，并可更多投资正在产物的手艺更迭战智能化交互圆里，以此去进步品牌代价，稳固市园地位。

　　2、经由过程价钱卡位的快速调解，协助品牌应对下滑危急。2017年，中国市场中端智妙手机出货量同比取环比均正在上降，成为市场贩卖的支流价钱段。但纵不雅各品牌，价钱卡位的合作规划年夜相径庭。Apple做为智妙手机的指导品牌，稳定霸占超下端，但实践其产物正在中下端价钱段各门路均有规划。华为的三个品牌（华为，光彩，nova），别离里背差别市场维度，对症下药的供同存同，正在品牌取价钱卡位的专弈中找到均衡面，进步了市场份额。正在2018年的价钱卡位战中，面临季度取周期的颠簸，品牌厂商需实时调解各价钱段产物的规划，予以快速应对。

　　3、经由过程营销渠讲的劣化投放，粗准锁定目的客户群。2017年品牌厂商的线下营销投放比例删减，但结果纷歧。那此中，一减品牌粗准的锁定科技论坛取科技消耗电子渠讲仄台，粗准捕获目的用户，连续进步产物出货量。华为正在各年夜下端商圈及国际机场，停止告白投放，加强了下端商务的品牌印象，动员旗舰产物的贩卖。将来厂商需求进一步经由过程粗准的营销渠讲投放，特别重视操纵线上线下多元化渠讲的差别劣势，影响目的客群，寻觅新的增加空间，进一步提拔品牌浸透率。

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