安徽荟商信息科技有限公司总结4种网络广告形式投放建议

2019-12-03 19:20 来源:易采站长站整理 作者:王振洲 点击: 评论:

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原标题:安徽荟商信息科技有限公司总结4种网络广告形式投放建议

网络广告成为越来越多品牌进行营销推广的标配。而伴随着进入移动互联网时代,移动网络广告的巨大发展潜力和商机更是被越来越多的公司所洞察和追捧。移动程序化广告形式有:Banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等。那么,这些不同的广告形式各有哪些特点和优势?市场营销又该如何选择呢?带着这些疑问,荟商集团带你分析常见移动程序化的广告形式。

1.插屏广告

一般在应用(游戏、视频应用居多)暂停、过关、跳转、退出时以半屏或全屏的形式弹出,展示时机巧妙避开用户对应用的正常体验,用户可选择点击或忽略。表现形式主要是静态图、GIF图等。

优势:

1)尺寸大、可支持炫酷特效,因此视觉效果更佳;

2)点击率相对Banner更高。

劣势:

1) 容易造成误点,浪费广告预算;2)如果设计粗糙或定向不够精准,容易影响受众上网体验,从而造成不良品牌印象。

投放建议

1)与应用协调搭配。即选择与应用相关的广告边框、字体颜色、图片等,提高广告的吸引力、降低用户干扰,从而更好的实现广告效果。

2)选择最有效的尺寸。广告尺寸最好等于或大于手机屏幕一半,可设计 600*600、600*500 等尺寸。

2.开屏广告

开屏广告出现在APP启动加载时,一般会全屏展现 3-5 秒(有的可跳过),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面。可以是静态图片、多帧动画或Flash等。

优劣势分析

优势:

1)抢占应用开启的“黄金5秒”,增强品牌记忆度,且广告更具权威性;

2)用户干扰小;

3)开屏广告仅在应用启动时展现,而在一般情况下,同一用户不会频繁启动单一应用,因此与其他广告形式相比,同样数量的广告展示下,开屏广告能覆盖更多的独立用户。

劣势:

1)收费较高(PDB或包断采买);

2)若平台不支持广告跳转,可能会流失一部分目标受众。

荟商集团投放建议

1)如果推广预算有限(比如低于5万),不建议投放热门APP开屏广告。

2)开屏广告媒体素材审核相对更严格,需要提前(一般两天)线下审核。

3)如果是电商类品牌主或应用推广类品牌主(下载APP),最好选择可支持点击跳转的平台。

4)研究发现 3-5 秒是开屏广告最佳展示时长。

5)荟商集团的投放经验表明:红包图模式适用于理财类广告、单图模式多适用于品牌广告、拼图多图模式或行动召唤类模式更适用于电商广告等。

【易采站长站编辑:秋军】

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