为什么标题党总是有效？

2018-12-12 15:38:04 来源：槽边往事作者：王振洲

一直到今天，这种技术都还在延续。时代在进步，搜索引擎公司早已经在搜索结果里屏蔽标题党，但是标题党们依然能找到别的方法。如果这篇文章还没有被百度的人看到的话，你可以现在就打开电脑，访问百度，搜索“澳门”。然后，你把页面拉到最下方，看看最下面的“相关搜索”里都是什么内容？

当一件事情人人都讨厌，都看不上，但是却屡禁不止，原因一定是因为它是有效的，而且能够赚到钱。无论是骚扰电话、骚扰短信、垃圾邮件还是标题党，它们的内在逻辑都是一样的。如果 500 个骚扰电话打下来都不会成交一单生意，要么它早就已经消亡了，要么那单生意的单价变得极贵。相比之下，微信里的标题党效率还要高一些， 500 个人看到，应该有不下 50 个人会打开。

昨天我已经做了一次演示。标题党文章《震惊：这篇文章 58758 人看完都落泪了！》的阅读量截至现在是 95976 次，而它的原版《一袋香蕉的距离》在昨天这个时候的阅读量是 58758 次。换了个标题，阅读量几乎翻了一倍。

这样的实验我做过多次，比如说：《舌尖上的作家》一文发布 24 小时之后阅读量不到 5 万。我改了个标题变成《这篇文章不看你就亏了》，最终阅读量达到了 120182 次。再比如说《这个微信新功能你还不知道就亏了》一文，发布 1 小时 17 分之后，阅读数突破 10 万，最终达到 323200 次阅读。

事实就是如此，而且一再验证如此：大多数情况下，标题党总是有效的。

那么，为什么天天听到有人在骂标题党，标题党却丝毫不受影响呢？为什么人们骂归骂，一次次上当受骗，最终还是会老老实实打开呢？他们的态度为什么不能影响他们的身体？

接回我们一开始关于新浪，关于个人站长的话题。无论是新浪的编辑，还是个人站的站长，他们都属于PC互联网时代。那个时代的网民，必须有一台台式电脑，条件好一点的是笔记版电脑，才能接入网络。微信是移动互联网时代的产物，许多微信公众号的读者甚至都没有台式电脑，仅凭一部智能手机就可以终日在网上冲浪。

手机和台式机相比，最直观的变化是尺寸。在台式机上看内容，和在手机上看内容，因为设备的尺寸发生了变化，内容也就相应发生了变化。你打开起点中文网的APP，找几篇早期的网文和现在的网文对比看看。当年的网络小说，一段文字可能有300---- 500 字。但是现在呢？一句话就是一段，一个动作就要分出一段来。为什么会是这样？因为在手机那么小的屏幕上看文字，密密麻麻一段长文会让读者觉得压力极大，很容易看错行。以前的起点文是为了台式机读者而写的，如今阅读网络小说的主力军都是手机读者，着就是内容随着设备的变化而变化。

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