如何设计和运营品牌形象？

　　本文次要分享好啦兔形象设想及运营的具体记载，从项目布景、形象更新、形象标准到设想使用的深度总结记载。enjoy~

　　一. 项目布景

　　好啦App形象萌兔，设想于2013年，其时设想了萌兔三视图及2个心情。因为萌兔形象自设想之月朔曲出有劣化，我们对当前形象提出一个疑问：萌兔的视觉形状，能否契合好啦App的产物调性。基于那个成绩，我们开启此次形象更新的设想。

　　现有版本的视觉成绩

　　萌兔形象取市情的兔子类形象类似度较下，本性不敷凸起，没法给用户留下深入印象。

　　△ 兔子形象设想汇合

　　萌兔形象的设想气势派头、表示脚法较为陈腐，还是2013年的设想气势派头。同时也比力低龄化、性别没有较着，缺少美妙度。

　　△ 萌兔形象成绩阐发

　　设想内部的几回探究设想也临时不克不及满意好啦的产物调性。

　　△ 设想内部形象探究

　　形象更新目的

　　好啦兔定位好啦App5.0的形象代行人，取用户感情化相同，激发用户对好啦品牌的好感。来失落萌兔的「萌」，更名为好啦兔更便于用户影象，也将形象从偏重低龄心爱改变到偏重女性本性化的设想标的目的。契合好啦App5.0晋级后的产物调性。

　　两. 形象更新

　　好啦兔需求更本性女性化美妙，创意历程中对兔子元素停止差别测验考试。颜色圆里，好啦兔利用「好啦」的品牌色、女性代表的粉白色做为主色。

　　设想脚色设定提出了2个标的目的，对好啦兔形象的拟人化或拟植物化停止探究。过于拟人化的设想，因为形象太详细易以惹起用户共识，拟植物化的设想因为范围于兔子的固无形态，取市情现有的兔子形象易以辨别，因而终极挑选介于拟人取拟物的设想表达情势，停止了15稿设想测验考试。

　　△ 好啦兔设想计划探究

　　介于拟人取拟物的设想表达情势。

　　△ 初稿形象

　　设想劣化

　　介于拟人取拟物的设想表达情势获得了各人的承认，因而开端了一系列的微调。好啦兔对身材形状比例，脸型，收型，五民地位，眼睛，腿型，足等圆里调解，终极输出了16个调解形象。专克斯从盒子比例战配色，五民，眼睛，收型等圆里停止调解，终极输出18个形象。

　　△ 好啦兔形象劣化计划

　　△ 专克斯形象劣化计划

　　终极输出好啦兔战小助脚专克斯。

　　△ 好啦兔战小助脚专克斯末稿

　　设想提案

　　把计划放正在挪动真个场景中，使计划更明晰显现上线结果，便于决议计划判定。

　　△ 好啦兔形象界里使用

　　三. 形象标准

　　形象肯定后，梳理了好啦兔的形象，造定了好啦兔根本形象年齿性情特性喜好、进场故事布景及视图等。

　　故事布景

　　萌兔接到了好啦星的讯息，被呼唤返回好啦星，好啦星女王为萌兔晋级了外型，增加女性化特性——白净的面庞，纤细的脚臂，细长的腿，让她也能够像女性一样打扮斑斓，从头为她与名好啦兔。同时给了他一个新的助脚——快递小盒「专克斯」，协助她通报斑斓，真现好啦兔的新任务：「把好带给天下上一切女性」。专克斯定位是帅气的包裹保护者，是好啦兔的助脚。 活泼氛围，推远取用户的间隔。

　　△ 好啦兔进场漫绘

　　视图展现

　　视图确实坐有助于形象的推行使用。

　　△ 好啦兔及专克斯视图

　　四. 形象使用

　　心情设想

　　利用里部心情通报感情时利用半身的好啦兔形象，如「哇塞」、「怎样那么好」、「便您了」。正在需求团体肢体言语通报感情时利用了齐身的好啦兔形象，如「赞」、「洒浪嘿哟」、「海购」等。

　　△ 好啦兔心情设想

　　闪屏设想

　　节日闪屏设想，正在寡多的节日当选择了取女性相干度下的节日。

　　△ 好啦兔闪屏设想

　　壁纸设想

　　壁纸设想利用了可拓展性强的心情，停止设想，正在好啦App微专微疑仄台，取用户互动。

　　△ 好啦兔壁纸设想

　　五. 设想总结

　　从到场好啦app品牌形象从无到有的设想：设想部内部司徒年夜年夜(司徒子安)提出好啦app旧品牌形象过期且低龄化，取好啦app5.0设想气势派头已没有婚配。数名设想师配合小组脑暴出形象定位，4次设想提案，终极取宝宝(黄俊俊，现魅族初级UI设想师)配合设想出好啦兔战专克斯形象，为其设定了齐新的故事布景。

　　正在设想部内部评审，选定初稿，停止新旧形象正在好啦女性员工、好啦appL8资深用户、潜伏女用户的承受水平调研。初稿劣化，提案，公司范畴内推行，好啦app的loading使用、空缺页感情运营，专利申请。

　　取Lenfer(张坐芳，好啦初级UI设想师)配合卖力绝延展设想，包罗：心情设想、漫绘设想、壁纸设想、app内使用、揭纸、节日闪屏运营及标准、公仔物料、公司内品牌使用、设想总结、标准梳理，看着好啦兔一起生长。

　　做者：Jenny黄静雯 (微疑公家号：「Jenny黄静雯」)，安然银止视觉&插绘设想师。微专设想好教专主，花瓣认证设想师，劣劣网进驻设想讲师，深圳市插绘协会专业会员，视觉中国签约设想师。

　　本文由 @Jenny黄静雯 本创公布。已经答应，制止转载。

　　题图去自 Unsplash，基于 CC0 和谈