官方解读菜鸟品牌焕新设计：用新的方式，连接世界

　　齐球聪慧物流年夜会上，菜鸟公布了新的品牌标识。标识设想背后有何玄机?

　　面击不雅看公布会视频

　　I 新品牌设想 I

　　5月22号正在齐球聪慧物流年夜会上，菜鸟公布了新的品牌标识。新logo以数据、引发、聪慧为中心观点，从而解释 “菜鸟要让物流业辞别汗火驱动，真现以年夜数据为中心的智能调理”的任务。

　　做为一家有着“互联网科技”属性的公司，我们对LOGO中心的单排AI箭头停止了静态设想，为了更好的表现物盛行业的活动性，和菜鸟正在此中的通报取引发做用。

　　新logo接纳了中文取拼音组开的根本情势，同时更新的借有菜鸟旗下4个子品牌。菜鸟的品牌尺度色为“菜鸟蓝”，表现以科技、冷静的视觉感触感染效劳于每个协作同伴战客户。菜鸟的帮助色“荧光绿”，夺目且富有生机。 它便像一起流通的疑号，给人以宁静疏浚沟通、兴旺背上的有限遥想。

　　Logo能够零丁利用，也能够启载差别的元素，我们期望经由过程那种包涵性的设想通报给用户更多的疑息战欣喜。

　　全部品牌晋级项目，由菜鸟市场部取菜鸟UED品牌组配合倡议，菜鸟UED品牌组取出名4A公司Interbrand配合协作挨制。耗时快要1年，乏计几十套计划。颠末不竭的相同取下效协作，终极定下那套各人最合意的计划。

　　PS：需求齐套VI的同窗请滑到底部

　　I 品牌使用展现 I

　　正在设想员工新工牌时，我们不断正在考虑怎样把线上静态Logo的观点移植到线下物料。颠末屡次团队脑暴，各人念到了女时玩过的动绘小卡片，操纵光栅结果真现“真动效”。终极那个计划降天正在我们的工牌后背。拿到新工牌的同事皆道那个能玩一年。

　　I 新品牌公布 I

　　为了新品牌的公布，菜鸟市场部取我们做了年夜量的共创事情，终极造定了包罗预热、现场、传布取使用等多个模块。只要7小我私家的新品牌设想组正在施行的时分倍感压力，我们根据各人的专长把一切人的事情皆停止了拆分，施行历程中根据Deisgn Thinking的办法停止，正在包管定时完成使命的同时借停止了充实的创意发掘战设想劣化。

　　现场 — 菜鸟新品牌归纳视频

　　颠末无数次小组会商，我们决议一改品牌视频给群众的认知，“跳出营业主视角”，测验考试着完整以设想为主视角，营业帮助的思绪，展现我们了解的菜鸟，有温度、科技、天然死态。我们从构想-剧本-分镜-造做-剪辑到最初完成，用了一个多月工夫。分享个历程中的小插直。那收电影的布景音乐挑了足足2周，开端找了差别的音乐，然后开端联络海内中的音乐人停止询价，最初同事保举了渠讲才弄定，完成了版权购置(撑持正版大家有责哈)。最初那尾布景音乐也被许多人喜好，号称“燃到爆”。

今朝该视频播放量曾经超越500w。

　　现场 — 公布会主视觉

　　公布会当天的主视觉，我们提炼出A I O的元素停止变形取延展，新品牌蓝绿色拆配，正在科技感的基调上删减了死态的观点，同时共同动效。

　　预热 — “救济没有念上班的心”

　　环绕着聪慧物流我们设想了一个预热H5“救济没有念上班的心”，经由过程脚色饰演的几段小动绘报告各人智能没有是聪慧，惹起各人对实正“聪慧”的猎奇。从构想-故事-剧本-本绘到终极样片完成用了2周阁下。正在出有借助内部资本推行的状况下，3天PV到达40多万。

　　传布取使用 — 菜鸟品牌故事 & 正在线VI 为了让更多的人能理解菜鸟新品牌背后的故事，我们品牌设想组造做了一个齐新的Brand Site，用去论述新品牌的布景、设想明面，供给VI下载，同时做为新品牌公布一切推行举动的启接页。正在当天负担了刷屏年夜使的脚色。

　　传布 — 10s藐视频

　　为了共同当天公布会的出色霎时，我们借设想了一个假装成消息稿的伴侣圈藐视频。新品牌的公布传布取影响结果超越了我们的预期，何等辛劳的支出皆是值得的。

面击检察视频

　　菜鸟新品牌的公布曾经完成，出色才方才开端...

　　I CNUX微采访 I

出错，我采访了我的主管：游刃—菜鸟UED品牌营销组卖力人

　　发问：此次焕新变乱，做为设想卖力人最年夜的播种是甚么?答复：阅历过全部新品牌的项目，最年夜的播种便是项今朝期取下层的面临里访道，更好的理解菜鸟的营业战标的目的，从以往的设想角度做品牌改变成营业角度做品牌。取4a公司的严密协作，经由过程相互高兴的相同交换，我们互相补位，为此次新品牌的降天提拔了服从。同时，跨部分，跨公司的协作，也使各人正在相同，协同，项目把控等圆里的才能有所提拔。固然，最年夜的播种，菜鸟的新品牌末于战各人碰头了：)

　　发问：收集上各人对新品牌批驳纷歧，您是怎样对待那些不雅面的?答复：收集上各人的批评批驳纷歧，是件功德情，一个新品牌(logo)的降天，出人存眷是最悲痛的工作，有争议阐明各人存眷那个变乱，各人存眷菜鸟。关于一个新品牌(logo)的黑白，小我私家的了解是，出有最都雅的，只要最适宜的，品牌没有是纯真一个图形所能表达的，背后的产物，体验，效劳才是品牌的中心。

　　发问：那么短的工夫是怎样让团队完成那么多的事?游刃：前期的周密方案取开理的职员分派分离专业下效的Design Thinking办法。菜鸟UED品牌营销组此次到场品牌项目标职员固然只要7小我私家，但各有特长，交互、视觉、插绘、动效一个很多。经由过程组建差别子项目标实拟小团队，具体的造定了每个小时该做的工作，固然，组内成员相互的疑任和疾速补位的反响也是枢纽果素。

　　发问：闲完了新品牌的公布取推行如今最念做甚么?游刃：闲完?念太多了，哈哈，品牌公布只是一个小小的节面，品牌之路才方才开端。

　　菜鸟品牌故事：http://brand.cainiao.com