产品新增功能时，需求、功能、版本规划如何设计和落地？

　　豆瓣，一款以文艺青年会萃天而著名的社区类产物。交融了书影音的爱好类社区，从晚期的Web端发财到如今挪动端也具有必然的市场战用户群体。正在常识付费的年夜潮中，也经由过程豆瓣工夫常识付费功用，筹办正在常识付费范畴分一杯羹。

　　1、需供阐发

　　1.用户阐发

　　豆瓣工夫做为豆瓣APP的一个常识付费功用模块的定位，那末用户群体必然是豆瓣自己的目的用户群体。

　　豆瓣自己定位为书影音的爱好类社区产物，次要以书、影视、音乐减豆瓣小组为次要的功用模块，今朝的次要用户群体正在豆瓣上也是以糊口爱好类为次要的诉供。

　　2.产物调性

　　豆瓣本领定位为一款文艺小清爽的产物，可是跟着被群众用户所生知，不成制止的要被群众用户的气量所传染，可是豆瓣自己并出有改动初心，自始自终的根据产物最后的气量正在开展，那能够也是产物不断没有温没有水的本果之一。

　　以是，基于豆瓣自己的调性，那末豆瓣做的常识付费产物也没有会像知乎、获得那样年夜而齐，相反而次要以文艺清爽类的常识付费产物为主，那一面经由过程豆瓣工夫今朝上线的常识产物范例战内容也能够考证。

　　3.产物情势

　　常识付费产物今朝支流的传布方法便是经由过程周期更新，音频、图文的情势停止常识展示。那末豆瓣工夫做为一个常识付费的“长辈”也鉴戒了止业头部玩家的做法，经由过程音频、图文的方法停止常识产物的“卖卖”。

　　2、功用设想

　　做为一个供给给用户购置进修的常识付费功用，基于用户的中心营业流程：挑选常识产物、购置、进修，豆瓣工夫正在产物借出挨磨充足完美之前，供给了满意中心营业流程的次要功用：

　　挑选常识产物：常识产物的展示，内容引见，试听功用

　　购置：定阅付出

　　办理常识产物：查询定阅、下载办理

　　其他：常识产物赠予、得到赠予

　　1.挑选常识产物

　　能够看到今朝豆瓣工夫一共上线了11个常识付费专栏产物，此中以文教类为主，以影音乐、拍照为帮助。正如上里阐发豆瓣产物调性所道，做为一款文艺类产物，正在常识付费产物的挑选上也要基于其调性挑选适宜的常识产物，只要那样正在做为新功用上线后，才没有会让用户以为高耸或易以承受。

　　正在关于常识产物设想上，豆瓣工夫有几面取今朝支流玩家有所差别，次要表示正在以下几个功用设想上：

　　2.产物订价

　　豆瓣工夫上的付费专栏订价从29到128没有等，按照差别的专栏内容战做者订价幅度较年夜，并出有挑选像获得APP上199的同一订价，那里推测豆瓣工夫的初志一圆里能够思索到产物自己的内容量量，另外一圆里也思索到新功用上线后准进门坎的设想。

　　3.试听功用

　　豆瓣对11个付费专栏皆供给了试听功用，用户正在购置前能够试听凭意专栏的前两期内容，以肯定能否具有购置代价。那一面从产物设想的用户体验上去道是很好的，纯真的笔墨内容引见是没法协助用户做出精确挑选的，只要让用户亲身体验以后才气做出更好的挑选。

　　从那一面上去看，关于豆瓣去道，功用上线晚期可否挑选充足优良且契合目的用户诉供的IP，关于产物本身用户群体的定位阐发和常识内容的拔取去道是重中之重。

　　4.购置付出

　　购置付出功用属于比力根底的功用设想，正在那圆里豆瓣工夫并出有太多出彩的创意战设想，便一带而过。

　　5.办理常识产物

　　关于常识产物的办理，战其他常识付费产物相似，用户能够检察本人定阅的内容战曾经下载的内容。

　　6.赠予、获赠

　　关于赠予功用去道，能够算做一个对产物运营有协助的功用设想。用户能够购置专栏赠予给其他用户，同时得到赠予的用户能够检察并办理本人获得的专栏内容。经由过程用户互动，关于一款产物中的新上线功用去道，能够快速让现有效户体验新功用，进步新功用的用户转化率。

　　3、版本计划

　　研讨一款产物的版本迭代道路实在是进修一个产物团队节拍的最好方法，经由过程对产物迭代道路的阐发能够发明产物死命周期中的计划战设想，经由过程对优良的产物的复盘有益于产物司理本人正在自力卖力一款产物时有更多的思绪战标的目的做产物的版本计划。那里先给出豆瓣工夫的版本计划办法论：

　　中心功用劣先

　　帮助功用完美

　　营业流程劣化

　　用户反应跟进

　　上面分离上图豆瓣工夫功用的版本更新记载对上述4面办法论停止逐个阐明。上图中枚举出了从豆瓣工夫功用上线至古的一切版本更新日记(更新日记只挑选了豆瓣工夫的更新内容，并已对豆瓣其他功用的更新停止阐明)。

　　1.中心功用劣先

　　能够看到，豆瓣工夫上线的第一个版本次要做了常识产物的展示、购置付出战专栏内容进修，完成了用户挑选、付出、进修的次要营业流程。同时，产物正在第一个版本并出有做专栏内容的下载功用，而且正在后绝才参加了图文范例的专栏内容，晚期版本仅上线了音频类的付费专栏产物。

　　2.帮助功用完美

　　正在完成中心营业流程对应的功用后，豆瓣工夫开端参加帮助功用，如撑持专栏内容下载、上线图文专栏产物，撑持专栏下留行。同时针对产物的运营需供借上线了专栏赠予功用。

　　帮助中心功用的相干功用和周边功用，皆是正在产物中心功用上线而且挨磨出具效果后迭代上线，正在晚期产物版本中劣先挨磨中心功用。

　　3.营业流程劣化

　　经由过程版本更新日记的阐发发明，豆瓣工夫功用上线后次要对音频播放、付出流程停止了劣化，其他细节的劣化内容并出有正在更新日记中表现，以是那里也没有得而知。可是经由过程阐发能够发明，功用上线后，产物团队不断正在对营业流程和对应的功用停止劣化，逐步挨磨成用户合意的功用。

　　4.用户反应跟进

　　经由过程对版本号和版本更新日记的阐发发明一件风趣的工作，尾先我们皆晓得产物司理正在做版本计划时假如触及功用或年夜的更新，会利用如4.14.0,4.15.0的跨度，触及bug建复大概小功用更新时会利用如4.14.0,4.14.1那样的小跨度。

　　正在豆瓣工夫上线短短五个月，呈现了5次bugfix，每次皆正在新版本刚上线没有暂便告急公布了下一个版本。经由过程对对应工夫段的用户背背评分评分反应阐发发明，豆瓣的每次告急版本更新皆陪伴着年夜范围的用户闪退反应。

　　从那一面能够看出，版本更新频仍呈现bug，不克不及仅仅见怪于法式员，那取产物、测试战研收皆有闭，关于团队的合作形式也需求停止必然的深思战复盘，削减bug呈现而形成的版本更新。

　　4、豆瓣工夫的一面考虑

　　借助现有中心功用，买通豆瓣死态

　　经由过程对豆瓣工夫的需供、功用、版本计划复盘和对豆瓣产物的体验，豆瓣工夫那一功用上线工夫较短，借有许多开展标的目的能够探究。那里仅仅是笔者的一面考虑，便是借助豆瓣自有死态，将现有中心功用取豆瓣工夫买通，构成更年夜的死态系统。

　　1.豆瓣工夫+豆瓣小组

　　豆瓣小组是豆瓣用户群会萃天，用户正在豆瓣小组经由过程一个个专题小组停止收帖、复兴战批评停止用户互动。假如豆瓣工夫能够像获得APP一样，将豆瓣工夫上的专栏取对应的豆瓣小组之间成立通讲，信赖能够提拔定阅专栏用户的活泼率，同时经由过程豆瓣小组停止必然水平的推新。

　　2.豆瓣工夫针对影音乐细分战链接

　　正在文章开首便提到了豆瓣的中心功用便是影音乐内容：豆瓣图书，豆瓣影戏和豆瓣音乐三年夜次要模块。假如豆瓣工夫的付费专栏能够细分到三年夜种别，而且正在取三年夜模块的内容停止链接，那末信赖会有必然的开展。如正在豆瓣念书模块中，用户正在寻觅念读的册本时，能够发明豆瓣工夫中的念书专栏，经由过程定阅到达念书进步认知才能的目标。

　　那里能够开一个脑洞，假如您是豆瓣工夫的产物司理，您会怎样设想，让豆瓣工夫那个功用更好的正在豆瓣系统傍边开展?

　　文/记小忆，产物壹佰专栏做者，文明死少的产物司理，运营商年夜数据产物理论者，善于从0-1拆建产物司理常识系统。公家号：PM龙门阵。