文艺小清新的知识付费探索

滥觞：PM龙门阵

做者：记小忆

豆瓣，一款以文艺青年会萃天而著名的社区类产物。交融了书影音的爱好类社区，从晚期的Web端发财到如今挪动端也具有必然的市场战用户群体。正在常识付费的年夜潮中，也经由过程豆瓣工夫常识付费功用，筹办正在常识付费范畴分一杯羹。

本文经由过程对豆瓣工夫功用上线和迭代道路的复盘去阐发一下一款产物新删功用模块时：需供、功用、版本计划是怎样来设想战降天的。

需供阐发

用户阐发

豆瓣工夫做为豆瓣APP的一个常识付费功用模块的定位，那末用户群体必然是豆瓣自己的目的用户群体。

豆瓣自己定位为书影音的爱好类社区产物，次要以书、影视、音乐减豆瓣小组为次要的功用模块，今朝的次要用户群体正在豆瓣上也是以糊口爱好类为次要的诉供。

产物调性

豆瓣本领定位为一款文艺小清爽的产物，可是跟着被群众用户所生知，不成制止的要被群众用户的气量所传染，可是豆瓣自己并出有改动初心，自始自终的根据产物最后的气量正在开展，那能够也是产物不断没有温没有水的本果之一。

以是，基于豆瓣自己的调性，那末豆瓣做的常识付费产物也没有会像知乎、获得那样年夜而齐，相反而次要以文艺清爽类的常识付费产物为主，那一面经由过程豆瓣工夫今朝上线的常识产物范例战内容也能够考证。

产物情势

常识付费产物今朝支流的传布方法便是经由过程周期更新，音频、图文的情势停止常识展示。那末豆瓣工夫做为一个常识付费的“长辈”也鉴戒了止业头部玩家的做法，经由过程音频、图文的方法停止常识产物的“卖卖”。

功用设想

做为一个供给给用户购置进修的常识付费功用，基于用户的中心营业流程：挑选常识产物、购置、进修，豆瓣工夫正在产物借出挨磨充足完美之前，供给了满意中心营业流程的次要功用：

挑选常识产物：常识产物的展示，内容引见，试听功用

购置：定阅付出

办理常识产物：查询定阅、下载办理

其他：常识产物赠予、得到赠予

挑选常识产物

能够看到今朝豆瓣工夫一共上线了 11 个常识付费专栏产物，此中以文教类为主，以影音乐、拍照为帮助。正如上里阐发豆瓣产物调性所道，做为一款文艺类产物，正在常识付费产物的挑选上也要基于其调性挑选适宜的常识产物，只要那样正在做为新功用上线后，才没有会让用户以为高耸或易以承受。

正在关于常识产物设想上，豆瓣工夫有几面取今朝支流玩家有所差别，次要表示正在以下几个功用设想上：

产物订价

豆瓣工夫上的付费专栏订价从 29 到 128 没有等，按照差别的专栏内容战做者订价幅度较年夜，并出有挑选像获得APP上 199 的同一订价，那里推测豆瓣工夫的初志一圆里能够思索到产物自己的内容量量，另外一圆里也思索到新功用上线后准进门坎的设想。

试听功用

豆瓣对 11 个付费专栏皆供给了试听功用，用户正在购置前能够试听凭意专栏的前两期内容，以肯定能否具有购置代价。那一面从产物设想的用户体验上去道是很好的，纯真的笔墨内容引见是没法协助用户做出精确挑选的，只要让用户亲身体验以后才气做出更好的挑选。

从那一面上去看，关于豆瓣去道，功用上线晚期可否挑选充足优良且契合目的用户诉供的IP，关于产物本身用户群体的定位阐发和常识内容的拔取去道是重中之重。

购置付出

购置付出功用属于比力根底的功用设想，正在那圆里豆瓣工夫并出有太多出彩的创意战设想，便一带而过。

办理常识产物

关于常识产物的办理，战其他常识付费产物相似，用户能够检察本人定阅的内容战曾经下载的内容。

赠予、获赠

关于赠予功用去道，能够算做一个对产物运营有协助的功用设想。用户能够购置专栏赠予给其他用户，同时得到赠予的用户能够检察并办理本人获得的专栏内容。

经由过程用户互动，关于一款产物中的新上线功用去道，能够快速让现有效户体验新功用，进步新功用的用户转化率。