从选题到成文，新媒体人要先问自己这些问题！

扪心自问一下，良心不会痛么？对不起，我们做新媒体的，不太好意思谈良心。

据统计，目前全国微信公众平台数量大约在 1500 万到 2000 万之间，活跃用户约8.89亿，差不多每 44 个人就有一个人拥有微信公众号，公众号整体已经处于供大于求的阶段。很多公众号放弃运营，是因为：1.无法持续提供优质内容。2.无法实现盈利。目前，微信和微博差不多占据了移动流量的 40%，微信公众号前 500 强每日PV 占总量的10%~20%，其余公众号分享剩余的流量，竞争可谓惨烈，增粉越来越难，转化越来越难，做公众号越来越难了……

公众号难做，对新媒体编辑的要求就更高：要学习专业知识；深入了解新媒体的那些暗道；每天要大量阅读同类账号的文章，阅读新媒体各方面的书籍；选题、写稿、排版、审核，所有工作一人扛。在做了2年新媒体编辑之后，运营君总结了这50个从选题到成文的自问题目，快来看看你是不是也这曾这样为难过自己？

关于账号定位账号定位是推文的前提。它决定着两个最重要的核心问题：做什么，怎么做。按理说，这应该是在申请账号时就必须确定好的，如果当时没有明确，那么现在，你最好为下面这几个问题，想好答案。你是谁？你做公众号的目的是什么？你的用户是谁？这些用户会对账号有什么需求？你能满足用户什么需求并解决用户什么问题？内容如何定位？风格如何定位？用户为什么要关注你？用户为什么持续关注你？关于选题和内容对于很多微信公众号来说，内容即产品。这个“产品”也要经历选题、内容填充、排版等工序，有文字、图片、音频、视频及其相互组合等多种表现形式。对于选题和内容，我们要自问：选题贴近热点吗？热度还在吗？选题戳中用户痛点了吗？选题切入点与其他文章有何不同？选题的补充素材充足吗？用户为什么要在众多相似文章中阅读这一篇？内容上有比别人更深层的认知吗？文章具有强烈的人格化吗？通过这篇文章，用户能了解你的账号聚焦在什么领域吗？文章内容能解决用户关注的某一问题么？内容是否具有传播性？内容阐述的价值点是否正确？这篇文章是否要有阅读福利？看完这篇文章需要花几分钟？花费这几分钟值得吗？为读者节约时间了吗？有可有可无的段落吗？关于排版内容再好，也要有一个好的“门面”，基于微信手机端的阅读体验，新媒体编辑对排版还是有要求的，比如：这样的排版，是否符合账号的整体调性？一些格式的选择，是否有利于阅读？图片是否清晰、美观、合规？这张照片能够增强用户对文字的理解么？文章的排版会让老用户一看就知道是我们账号的吗？是否有可以精简的元素？首图清晰完整么？文章转发到朋友圈后缩略图可以清晰完整地显示吗？文字对齐了吗？正文字号统一吗？行间距相同吗？关于标题根据微信的阅读特点，只有吸引人的标题才能诱使用户点进来阅读，觉得内容不错才会进行点赞、评论、回复、转发，因此，文章的标题是微信传播中至关重要的一环。关于标题，我们要思考：标题能阐述清楚文章内容吗？标题能让用户感到与他的切身利益相关吗？这个标题吸引我自己吗？这个标题我会愿意转发到朋友圈吗？在朋友圈看到这个标题的人会愿意点开吗？标题是否有过度标题党的嫌疑？标题会不会太平淡，根本不想点开？标题会不会违反微信规则？关于广告前文提到，由于变现困难导致暂停运营的公众号数不胜数。尽管，内容是产品，但在目前免费阅读的大环境下，光有内容还不行，新媒体编辑要采取广告、互推等盈利方法，保障生存。一旦开始写软文、卖广告的时候，你就要想想这些问题：除了广告，用户还能在文章中有其他收获吗？这样的广告会对用户造成困扰吗？删掉广告信息，这还是一篇完整的文章吗？是否达到了商业目的？广告产品是否与账号主体相契合？关于数据数据可以帮助编辑们精准地分析出各个环节之间的影响和关联。能够理性客观地指导工作，无需通过人工的反复试错来验证结果，学会看后台数据是新媒体编辑的基本功。它包括：什么类型的内容阅读更高？什么类型的内容转发更高？推送文章的数据是否异常？为何异常？文章打开率如何？比行业标准如何？可否优化？评论、转发、点赞数量多少，活跃度、粘性如何？各种打开方式数据占比是否正常？什么时间段的哪种打开方式占比更高？以上。带着这些问题，重读一遍要推送的文章，你就会发现，原来有些问题，在开始时就能完美规避。干货很多，但是不实践也没有用。如果能够把上面这份“自问清单”融入到日常工作中，可能会惊喜满满哇。本文来源于公众号运营拍档，转载请联系作者并注明来源。

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